法国欧莱雅的中国营销及跨文化分析 02月05日
【摘要】作为外资企业的法国欧莱雅,有着成功的品牌战略战术,其在中国的传播策略做到了将自身个性与中国本土文化的融合。欧莱雅将法兰西民族对美、浪漫和自由的极致追求,崇尚高品质生活的观念潜移默化给中国本土受众的同时,又兼顾到中华民族的文化特色和生活习惯,创造出了一种符合大众群体的化妆品消费观,从而得到了中国消费者的认可和青睐。本文研究欧莱雅在中国的营销推广策略,探讨欧莱雅集团进行跨文化传播时的文化推广与 […]
欧莱雅集团多品牌管理研究 06月30日
【摘要】多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一,特别是在化妆品行业。宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头们都纷纷采用了这一策略不断扩充着公司的品牌。本文以欧莱雅公司为例,主要对其多品牌策略在中国市场的现状与应用展开了研究。在品牌管理的理论知识基础上,通过查阅大量数据和实例分析,总结出了欧莱雅多品牌管理的成功之处,主要有三点:相对独立的品牌经营模式、各具特色的品牌营销模式、 […]