欧莱雅集团多品牌管理研究

【摘要】多品牌策略是企业品牌管理中常用的品牌策略之一,特别是在化妆品行业。宝洁、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际化妆品巨头们都纷纷采用了这一策略不断扩充着公司的品牌。本文以欧莱雅公司为例,主要对其多品牌策略在中国市场的现状与应用展开了研究。在品牌管理的理论知识基础上,通过查阅大量数据和实例分析,总结出了欧莱雅多品牌管理的成功之处,主要有三点：相对独立的品牌经营模式、各具特色的品牌营销模式、品牌多元化和差异化。随后文章也提出了其两大不足之处：市场细分有待进一步完善、集团内品牌定位尚需进一步明确和提升。通过进一步分析中国市场的现状和趋势,本文从四个方向提出了的改进方案。最后,文章总结了本次研究对国内化妆品企业品牌管理的启示意义和值得借鉴的地方。
【作者】晏青；
【导师】薛誉华；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】欧莱雅；化妆品行业；多品牌管理；

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