【摘要】微博是一种新型的社交媒体，它的实时性、碎片化、交互性等特性吸引了越来越多的用户使用。基于此，越来越多的企业尝试从微博平台掘金。企业微博商业化的一种重要方式，就是微博营销。许多知名品牌或企业开通了微博账号，并将其视作宣传产品、塑造形象的重要渠道。但是，当前微博营销存在营销方式有限，效果难以评估等各种问题，学术界对这些问题展开了研究。现有的研究文献显示，国内学者对微博营销的研究缺乏实证，而关于 […]

【摘要】随着互联网技术发展与应用的深化，网络购物成为消费者购物的重要新兴渠道，而产品在线评论成为网络购物的重要参考。研究显示多数网络消费者在购买产品前都会参考用户在线评论信息。在线评论对消费者的购物决策如此重要，致使越来越多的商家认识到其交易额显著受到在线评论的影响。因此，大量的商家不但开发产品评论的空间与平台，而且尝试操纵在线评论，大量提供正面在线评论，以此增加消费者的购买意愿。但中国网民是乐于 […]

【摘要】互联网技术的飞速发展使得人们可以通过网络购物的方式轻松进行商品交易,然而由于互联网本身的虚拟特性,也拉大了交易双方信息不对称的差距。尤其对于网络购物知识、经验都不丰富的买家,更加需要有相对客观真实的商品信息来源以资参考。购物网站提供的在线评论是商品信息的来源,这对于消费者的购买意愿有着十分重要的影响,但是目前为止关于在线评论对于消费者行为的研究存在很多不足,具体表现为部分研究结论存在争议, […]

【摘要】农业保险是提高农户抵御自然灾害能力、降低农业风险以及促进农民增收的基本保障和有效措施,近年来,理论界及各国农业保险的实践加深了对农业保险属性的认知,即承认农业保险存在外部性,农业保险为准公共产品,对农业保险进行政策性支持是必要的。而我国又是一个传统的农业大国,畜禽养殖业产出约占我国农业总产值的35%,家禽业又在畜禽养殖业中占有十分重要的地位,是菜篮子工程的重要组成部分。然而,近年来禽流感疫 […]

【摘要】在现代电子商务爆发式增长阶段，B2C和C2C是占据主导地位的两种商业模式。虽然近些年B2C蓬勃发展，速度慢慢超过了C2C市场，据艾瑞咨询数据显示，2013年中国网络购物市场中B2C交易规模达6500亿元，在整体网络购物市场交易规模中占比35.1%，但是，仍然没能动摇C2C半边天的地位。所以，对B2C购物网站消费者购买意愿的研究显得迫切重要。据众多研究表明，目前制约消费者网上购物的关键因素仍 […]

【摘要】随着我国企业规模和经济实力的逐渐壮大，企业在承担经济和法律责任的同时也逐渐加大了对道德的关注，企业开始借助于其道德活动来构建与消费者的联系，以获取更大的竞争优势和战略利益。当前，我国正处在社会转型时期，整个社会的道德失范现状十分严重，企业各利益相关者要求企业承担道德责任的呼声越来越高。因此，如何通过道德活动构建企业与其利益相关者之间的和谐联系，建立企业特殊的竞争力，赢得消费者认同，成为学者 […]

【摘要】近年来，随着互联网的快速发展，微博逐渐成为大众社交平台，受众的不断增加使众多商家展开了微博营销，让消费者能够更加便利的了解到商品和服务的信息，并在微博上对商家所提供的商品和服务进行在线交流，形成微博网络口碑，以便促进消费者的购买意愿；但近年来，一些企业的危机事件通过微博不断被“爆料”或是在微博上得以迅速传播，严重影响了消费者的购买意愿。在品牌危机发生时，研究微博网络口碑对消费者购买意愿的影 […]

【摘要】农业是我国国民经济发展的基础性产业,它的发展情况直接关系到我国国民经济的发展,并且农业又是弱质性产业,农户在农业生产过程中会面临众多的自然灾害和其他生产风险。我国农户主要以小农分散经营为主,导致农户的风险转移能力较弱,因此如何减轻自然灾害对农户的影响是新农村建设中不可忽视的问题。农户亟需一种既可可转移、分散农业生产风险,又能分摊家庭经济损失的风险管理机制,而农业保险恰恰是农户规避风险所需的 […]

【摘要】我国电子商务行业由于网络信息技术的快速发展而进入了增长高峰期,尤其是网络零售业,将在短时间内占据我国零售行业的半壁江山,社会影响力骤升。但网络零售行业的社会责任缺失问题却令人堪忧,各类网络零售企业的失责事件频发不断,例如假冒伪劣产品、消费者欺诈、客户信息泄露、税收意识欠缺等等,严重损害了消费者对网络零售企业的信任,削减了消费者在网络零售平台购买产品的意愿。然而,不少网络零售企业也开始逐渐意 […]

【摘要】本文主要探讨了消费者自我概念一致性、品牌偏好和购买意愿之间的关系,包括前者对后两者的影响以及品牌偏好的中介效应。消费者自我概念和品牌个性的一致性与购买决策水平之间的紧密关系是早已被研究和得到验证的。虽然如此,如今商品的营销越来越强调品牌,也越来越注重对消费者本身的研究,自我概念一致性的研究却仍然不显得过时。在过去的同类研究中,多数学者对自我概念和品牌个性一致性的分类方式都比较单一,即根据对 […]