【摘要】激烈的全球性市场竞争，使得越来越多的企业更加重视对品牌内涵和品牌个性的塑造与传播。品牌代言人也从无到有，快速发展成为企业在市场竞争中实现差异化的重要营销手段。科学的使用代言人可以促使产品顺利进入市场并引发消费者的广泛关注，可以帮助企业进行品牌宣传并提高消费者的认同感。但同时，我们要注意品牌代言人的使用也是存在风险的。近些年来，国内就发生了很多由于代言人的选择不合理或者代言人本身的负面新闻等 […]

【摘要】随着中国经济的不断发展，品牌正在成为中国企业转型升级最重要的需求之一。品牌代言人是一种有效的品牌传播战略手段，它是一个成熟的品牌建立领导的常规武器，也是一个新品牌迅速增长，打开市场的快捷方式。利用品牌代言人进行营销推广活动，可以帮助品牌迅速提高知名度，创造品牌形象的差异化，而品牌形象是驱动品牌资产的关键要素。获取并建立高度的品牌忠诚，将使企业在竞争中获得优势。企业虽然越来越重视对品牌代言人 […]