【摘要】自20世纪80年代末怀旧被引入营销领域之后，就受到了学者们的关注。尤其是随着经济的发展，人们的压力增加，怀旧情结愈来愈重。学者们对于怀旧的研究主要集中在三个方面：首先是对怀旧内涵的研究，包括怀旧概念的探究、怀旧的分类、以及怀旧的测量；其次是对怀旧诱因的研究；最后，学者也对消费者的怀旧偏好以及怀旧在消费行为上的影响做了大量的研究。消费者怀旧作为一种情感属性，必然会影响消费者对于品牌的态度。品 […]

【摘要】随着中国经济的不断发展，品牌正在成为中国企业转型升级最重要的需求之一。品牌代言人是一种有效的品牌传播战略手段，它是一个成熟的品牌建立领导的常规武器，也是一个新品牌迅速增长，打开市场的快捷方式。利用品牌代言人进行营销推广活动，可以帮助品牌迅速提高知名度，创造品牌形象的差异化，而品牌形象是驱动品牌资产的关键要素。获取并建立高度的品牌忠诚，将使企业在竞争中获得优势。企业虽然越来越重视对品牌代言人 […]

【摘要】在企业的发展过程中,由于受到政策环境、产品质量问题、自身管理不善等各种内部因素和外部因素的影响,企业总是不可避免的遭遇到产品伤害危机。由于产品伤害危机涉及到产品缺陷或者产品可能存在的安全隐患,所以每一次的爆发都会引起消费者、企业和媒体的广泛关注。有研究曾指出,产品伤害危机会使公司的销售量减少,并且其竞争对手也会广泛利用这一机会使其毫无竞争力,为此导致企业的营销手段等没有效能创造。由此可见, […]