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中国电影院线品牌形象塑造策略研究 09月14日

【摘要】随着社会转型期到来,人们的消费习惯、行为方式及价值理念都发生转变,电影院线市场上逐渐培养起电影文化消费理念。电影虽然是一种特殊的文化产品,但在利润实现上与其它产业有着相同或近似的产业规律。作为电影产业中最重要的终端销售渠道,院线制的改革发展和影院经营管理直接关乎电影产业的利润实现和价值创造,对院线品牌形象塑造的理论思考和案例研究也就具有重要的经济意义和实践指导意义。从长远意义看,对整个中国 […]

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城市商业银行品牌形象构建分析 12月28日

【摘要】二十世纪中期开始,第三产业成为全球经济发展最快的产业,属于第三产业的服务业也在整体经济结构中比重越来越大。银行业作为服务业中特点鲜明的行业,在各国经济中都占据着重要的位置。随着经济全球化,我国金融改革也逐渐深化。我国银行业整体格局发生了巨大的变化。从以往的国有银行垄断演变到现在的国有银行、股份制银行、地方性银行三级格局。在这其中,我国城市商业银行从地方性城市信用社演变而来,逐渐发展壮大。但 […]

产品类别调节作用下品牌形象对品牌态度的影响研究 05月13日

【摘要】笔者在前人已有的研究基础上,加入了产品类别这一调节变量,分别以德芙巧克力和海飞丝洗发水为考察对象,提出在享乐型产品和功能型产品这样的产品类别划分下,享乐型产品和功能型产品这两类不同产品类别的品牌形象对品牌态度的差异影响。其中品牌形象是品牌资产的重要来源与组成部分,它对品牌态度、顾客满意度、忠诚度以及购买意向等的影响机制已有众多的学者进行了研究。但由于研究视角的不同,品牌形象的概念和构成,一 […]

体育用品品牌代言人对品牌形象、品牌忠诚影响的实证研究 10月30日

【摘要】随着中国经济的不断发展,品牌正在成为中国企业转型升级最重要的需求之一。品牌代言人是一种有效的品牌传播战略手段,它是一个成熟的品牌建立领导的常规武器,也是一个新品牌迅速增长,打开市场的快捷方式。利用品牌代言人进行营销推广活动,可以帮助品牌迅速提高知名度,创造品牌形象的差异化,而品牌形象是驱动品牌资产的关键要素。获取并建立高度的品牌忠诚,将使企业在竞争中获得优势。企业虽然越来越重视对品牌代言人 […]

杭州完美画室品牌形象视觉设计 10月30日

【摘要】当今各大院校艺术类招生火热,导致了招收美术考前培训生为主业的画室应运而生。本次毕业设计的选题是《杭州完美画室品牌形象视觉设计》。目前,杭州完美画室的知名度不高,前期推广效果不佳,品牌内涵欠缺。针对这一现状,本次设计为该画室进行视觉形象设计,并为其设定一个品牌理念,即“再造完美绘画基因”。通过网页、画室宣传册、户外广告等相关设计途径,为其传达品牌理念,构架品牌形象,打造一套符合自身品牌形象的 […]

地域文化在城市形象标志中的运用 10月30日

【摘要】当今世界,随着城市化进程的日益加速,城市之间的竞争也越来越激烈。当今城市区域以及城市之间的竞争已经不在只是局限于经济和政治方面的竞争,而是逐渐走向品牌文化竞争,一座城市是否建立独特良好的城市形象,是提升城市的经济、知名度以及推动旅游和其他各行各业发展的关键。城市形象标志是将城市的历史,文化进行深入的分析和挖掘,然后提炼、转变成为简洁、形象寓意深刻的标志形象。改革开放以来,我国很多的城市都在 […]

商业插画在品牌形象塑造中的应用研究 10月30日

【摘要】随着社会经济的发展,商品的功能与形式日渐丰富,人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时,已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身,对商品存在的象征意义提出了更高的要求。在这样的消费环境下,必然要求品牌在其形象塑造的过程中寻求独具个性的事物,并传达给消费者与众不同的情感理念。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。根据对大量品牌的研究发现,许多品 […]

湖南中烟芙蓉王品牌形象提升研究 06月30日

【摘要】目前,我国卷烟工业企业所处经营环境不断变化,管理体制发生重大变革,国内和国际市场竞争不断加剧,烟草企业要保持平稳发展,在激烈竞争中占据有利地位,就必须积极响应市场变化,转变发展思路,制定科学有效的发展规划开展品牌形象提升,提升品牌市场影响力,整合内外部资源应对外部挑战。湖南中烟芙蓉王作为中国高端卷烟市场的主流品牌之一,在烟草行业全国统一大市场、大流通格局和“卷烟上水平”产业政策环境下,积极 […]

广东省PZ民办高校品牌形象管理研究 10月03日

【摘要】我国民办高校于二十世纪八十年代初兴起,随着国家对民办高校办学政策的放宽,社会力量举办高等学校的积极性不断高涨。随着高等教育大众化的进一步深入与发展,民办高校在日趋激烈的竞争环境下,其高层管理者的品牌形象意识正不断加强。良好的品牌形象可以使学校赢得家长和学生的信任与认同。在品牌的经营管理方面,国内不少民办高校己取得了一定的成果,积累了一定的经验,创建品牌、塑造并经营良好的品牌形象已成为民办高 […]

服装卖场陈列对品牌发展影响的研究 10月25日

【摘要】尽管全世界经济普遍处于低迷的状态,但我国国民经济一直处于平稳较快的发展趋势,这就促使了我国国内的各行业蓬勃发展。作为人类生存和生活的基本条件之一的服装产业,是国民经济中的支柱产业,占据着极其重要的位置,发展势头强劲。但随着全球经济一体化进程的推进,我国服装产业不但要承受着国际服装品牌的冲击,又要面对服装产业的巨大变革。在互联网与移动互联网飞速发展的今天,传统购物已经不是消费者选择购物的唯一 […]