【摘要】已有研究表明，调节定向与信息框架影响冲动购买，调节定向与信息框架的匹配可以增加消费者的冲动购买。本研究主要探讨了不同性质的调节定向与促销框架对冲动购买意愿的影响。研究一以125名大学生为被试，采用2(情境性调节定向：促进定向，预防定向)×2(促销框架：积极框架，消极框架)被试间设计，着重探讨情境性调节定向和促销框架对冲动购买意愿的影响。结果发现，情境性调节定向与促销框架有明显的交互作用，也 […]

【摘要】加勒提亚（Galatea）效应提出员工高自我期望水平会使员工产生更高的工作表现。而创造力领域中自我期望转化为个体创造性工作表现的内在历程如何所知甚少，因此本研究专注于自我期望对创造力的影响效应以及过程机制。研究一从创意效能的概念出发，探讨高创意效能者是否能够因其对自我创造力的信心，在期望与创造力关系中起中介作用。研究一采用单因素实验设计。研究对象为75位大学生。自变量是期望，包括高期望、低 […]

【摘要】调节定向理论作为动机理论的一种新视角，一经提出就受到学界的重视。在日常的生活与工作中，人们常常需要做出各种不同的决策，而风险决策在日常行为中是最常见的决策类型。除了自我决策之外，为他人决策也是十分常见的，并涉及多种决策领域。而不同决策者角色的决策偏好及差异正逐渐引起研究者的关注，具有重要的理论价值和现实意义。本研究首先回顾了调节定向理论、决策者角色、框架效应及其相关领域的研究进展。在前人研 […]

【摘要】承担社会责任不仅是企业社会公民行为的表现,也是企业借以提升自身形象和消费者态度的重要途径(Vanhammeetal,2012).企业承担社会责任的方式多种多样,包括承担经济责任、保护消费者权益、保护环境、回馈社会的慈善捐赠、赞助社区及教育文化事业等多种类型(金立印,2006),商业赞助和慈善捐赠是其中的主要形式。尽管承担社会责任对企业形象和消费者态度的影响已成为共识,但是不同类型企社会责任 […]