【摘要】随着中国汽车产业模式的转变,江淮汽车品牌塑造以及市场营销转型已成为江淮汽车能否获得长远发展必须解决的重大难题。江淮乘用车营销体系的构建直接影响到江淮汽车生存和发展的重要环节,营销策略的策划是整个营销体系的最核心的内容。因此,对江淮汽车企业而言,如何策划合理有效的营销策略是江淮汽车必须要顺利解决的难题。江淮汽车公司只有制定合理的营销策略,这样才能在未来竞争中占据主动权。因此如何平衡国内市场和 […]

【摘要】市场营销策略近年来一直受到企业的重视,在目标市场中扮演着愈来愈重要的角色。当今社会产品趋于同质化,很容易被对手模仿,市场价格趋同,工业规模化生产的今天通过简单的价格策略将很难获得竞争优势,千篇一律的促销活动随处可见,创意不足,很难获得消费者的青睐。因此企业想要获得持续的竞争优势将变得更加迫切,而制定企业的独特营销策略是赢得消费者的一种重要手段。本文应用市场营销策略理论,对MTC公司个案进行 […]

【摘要】国内高新技术的生物制药行业作为一种技术性强的新兴产业,一直以来都只强调技术和生产,而轻视甚至是忽视了市场和营销。随着越来越多的拥有世界领先的先进制药技术、强大的资金实力、先进的市场营销理念、合理的销售组织架构、丰富的市场营销经验的如美国强生公司、英国葛兰素史克公司、美国惠氏公司等外国知名制药企业进入中国,相继发展；随着国外制药企业在我国行政保护的结束,技术壁垒的放开,我国药品仿制技术的提升 […]

【摘要】随着中国体育进入后奥运时代,体育用品消费市场在规模迅速扩大的同时也进入到更为激烈的多品牌竞争阶段。相对于大众体育用品市场消费的逐渐理性回归,专业体育领域中网球产品行业却正在随着李娜、郑洁等明星球员在国际赛事的优秀表现而强势崛起,这似乎预示着网球产品行业即将迎来一个前所未有的良好发展时期。本文选取在专业体育用品领域具有一定代表性的PWS公司,首先阐述了其发展现状以及发展中存在的问题,然后运用 […]

【摘要】新华书店系统是我国图书市场发行的主渠道,自诞生之日起,它就与中国的出版发行产业紧紧联系在一起。经过77年的发展,新华书店已经形成了一定的规模优势,具有了很高的知名度、美誉度和诚信度,具备了较强的综合实力。但随着国际国内出版发行环境的深刻变革,长期在计划经济土壤中生存的新华书店也步履维艰,尤其是其实体书店已露出努力挣扎的痕迹。当前,图书发行已从卖方市场转向买方市场,竞争的加剧及读者购买理性的 […]

【摘要】2010年底,随着“转企改制”的出版体制改革工作的完成,过去在行政力量管理下条块分割、互相封锁的封闭性图书市场不得不向统一、开放、竞争、有序的大图书市场转变,中国出版行业因为大规模的体制改革正在发生巨大变化。激烈的图书市场竞争促使出版企业必须不断改善和创新经营管理,必须努力适应不断变化着的图书市场环境,并对变化的环境做出正确的反应,努力使自己出版的图书满足目标读者的需要,以期实现发展和突破 […]

【摘要】近年来,电子商务在我国呈现爆发式增长,根据统计数据显示,2013年国内网络零售市场交易规模超过1.8万亿元,同比增长42.8%,这年“双十一”,淘宝与天猫就实现了三百五十亿的销售额。而同时传统零售(尤其是销售图书类、3C及家电类、母婴类等标准化产品)的企业,一方面受到电子商务的冲击,不断被蚕食的市场份额；另一方面人工、场地租金及物流费用高涨,使得相当多零售企业不得不闭店减员、调整产业结构。 […]

【摘要】世界信息产业的第三次浪潮—“物联网”已经到来,国家对物联网产业的大力扶持和鼓励,极大的促进了我国物联网产业的发展,再加上移动应用技术和移动互联的发展,企业移动信息化的需求也日趋强烈。以移动物联终端为代表的移动终端应用将为企业移动信息化带来巨大变革,下一个信息化时代的序幕已然开启。对于专注于企业移动信息化应用的GL公司来说,这是一次难得的市场机遇,面对竞争激烈、风云变化的物联网与企业移动信息 […]

【摘要】近些年来,伴随着中国市场从2008年金融危机中逐步复苏以及强劲的中国国内市场需求,世界汽车巨头更加重视中国市场的汽车消费潜力,争先恐后的向中国汽车市场迈进,以争取在日益繁荣的中国汽车市场中获得先发优势地位,而这给安徽自主品牌汽车在国内生产和营销造成了前所未有的巨大冲击。对于安徽自主品牌汽车而言,通过确立多品牌战略、扩充销售网络、增加服务范围、采用多元化的营销策略,确实可以增加细分产品、特类 […]

【摘要】浙江卫视自2008年改版至今，在品牌影响力和节目影响力上都有了质的飞跃。目前，浙江卫视的真人秀节目已经成为了继湖南卫视之后，又一大强势的真人秀节目品牌。本文以影响力经济时代为背景，以浙江卫视的真人秀节目营销策略作为切入点。通过分析其节目的目标受众、节目内容、节目特点、节目编排特色并以浙江卫视部分特色节目为例，探讨了其在营销模式上的特色,分析了浙江卫视电视真人秀节目成功打造品牌影响力背后的原 […]