【摘要】浙江卫视自2008年改版至今，在品牌影响力和节目影响力上都有了质的飞跃。目前，浙江卫视的真人秀节目已经成为了继湖南卫视之后，又一大强势的真人秀节目品牌。本文以影响力经济时代为背景，以浙江卫视的真人秀节目营销策略作为切入点。通过分析其节目的目标受众、节目内容、节目特点、节目编排特色并以浙江卫视部分特色节目为例，探讨了其在营销模式上的特色,分析了浙江卫视电视真人秀节目成功打造品牌影响力背后的原 […]

【摘要】如今是体验经济兴起的时代。单纯强调产品功能与价格的营销时代已经过去,厂商需要把焦点更多的放在消费体验和价值的建立上。同理,在真人秀节目中,制作机构也需把握观众心理,有针对性地在节目制播时强化观众的收视体验与价值感知,为观众打造能触动其情感、刺激其心理的视听盛宴。值此背景下,本文基于体验营销相关理论基础,创新性地以真人秀节目作为研究主题,选取《爸爸去哪儿》这一典型节目为研究题材,研究问题与目 […]