【摘要】我国的经济正处于日新月异的快速发展阶段,在经济发展的带动下,我国的各个高等学校之间的竞争也趋向于白热化状态。高等教育的消费需求也处于不断的变化之中。将市场营销的理念及方法引入到高等教育中,不仅是经济社会发展的客观要求,也是高等学校发展的内在需要。高等职业院校引入营销理念,不仅有利于提高教育营销管理水平,更有利于提高高等职业院校的整体竞争力。高等职业院校应该以就业为导向,以服务为宗旨,紧紧围 […]

【摘要】随着我国加入WTO之后,全球各大汽车巨头纷纷来华投资,本土整车生产企业也在不断同外资企业联姻。在此背景下,汽车产业呈现爆发性的增长的态势。2009年,中国以1300余万辆的产销量超越美国,成为全球最大的汽车产销国。中国整车产销量的激增自然而然的带来了零部件产业的飞速增长。尽管如此,但市场竞争形势越来越严峻,跨国巨头以技术壁垒、规模经济多种手法来应对本土企业。在这个充满未知、复杂多变的市场营 […]

【摘要】作为外资企业的法国欧莱雅,有着成功的品牌战略战术,其在中国的传播策略做到了将自身个性与中国本土文化的融合。欧莱雅将法兰西民族对美、浪漫和自由的极致追求,崇尚高品质生活的观念潜移默化给中国本土受众的同时,又兼顾到中华民族的文化特色和生活习惯,创造出了一种符合大众群体的化妆品消费观,从而得到了中国消费者的认可和青睐。本文研究欧莱雅在中国的营销推广策略,探讨欧莱雅集团进行跨文化传播时的文化推广与 […]

【摘要】中国经济在改革开放后飞速发展,带动居民收入水平的不断上涨,与之相适应的房地产行业也开始蓬勃发展。房地产行业作为重要的民生产业,与多个行业密切关联,对国民经济的可持续发展具有重要的推动意义。近年随着房地产市场宏观调控政策不断出台,房地产市场行业的发展也逐渐走向规范,从而导致竞争也日趋紧张。作为房地产企业而言,面对供过于求的房地产市场,必须加强自身管理水平,并将公司战略由前期的楼盘开发与工程建 […]

【摘要】随着全球化进程的加快和国际市场竞争的不断加剧,国际市场营销策略越来越受到理论界和出口企业的重视。对于同样面对激烈国际市场竞争的铸造出口企业来说,也应加强对国际市场营销策略的制定和更新,以保持企业的持续竞争力。因此,开展对湖南威德公司这一铸造出口企业国际市场营销策略的研究很有必要。本文以营销学4P理论和STP理论为理论基础,以湖南威德公司为研究对象,首先指出了其在市场策略和营销组合策略方面存 […]

【摘要】黑人牙膏是好来化工股份有限公司的一个品牌,作为一个一流的强有力的高档牙膏品牌,产品极具特色,具有极大的市场拓展空间。由于其产品的特殊性、市场定位、后续营销配合等原因,“黑人”在营销推广过程中出现了很多问题。本文以长沙地区为例,通过查阅文献和市场调研,分析“黑人”在长沙地区的营销现状及问题；运用4P营销策略,针对存在的问题提出了优化建议,对“黑人”牙膏的未来发展具有较强的现实意义。 【作者】 […]

【摘要】在全球经济一体化、各个企业竞争逐渐加剧的大时代背景前提下,经济发展和社会进步不断促进各学科领域的发展。文化营销正是市场营销等综合学科在新时期的发展延伸。文化营销策略渗透到企业运营的全过程,在营销活动中最大能力发挥文化的影响力,将文化服务于企业的内部客户和外部客户,将会是未来的研究重点。对于发展较晚的中国保险行业,文化营销策略的实施时间尚短,有着巨大的市场潜力和发挥空间。但人寿保险企业的文化 […]

【摘要】南岳云雾茶作为中国五岳之中仅存的高山茶,有着悠久的历史传统与深厚的文化底蕴,其杰出的加工工艺造就了优异的品质,但未能真正地打开市场。近年来,随着茶消费成为一种潮流,茶的需求量大量增加,这成为南岳云雾茶千载难逢的一次发展机遇。所以对南岳云雾茶的市场发展环境与市场需求现状进行调查研究,并引入现代营销理念,探索适合南岳云雾茶的营销策略与手段具有很强的现实意义。本文在消费者行为理论与营销组合理论的 […]

【摘要】动漫创意产业是北京市文化创意产业的重要组成部分，在推动首都产业结构调整、加强中国特色世界城市精神文明建设的战略目标实施过程中发挥着日益重要的作用。动漫创意产业市场营销的研究正逐渐成为学术研究的热点，也是文化产业和市场营销研究中的亮点。但由于动漫创意产业是一个新兴的并处于不断发展变化之中的产业，所以对它的研究还没有形成成型的理论体系，专门关于北京市动漫创意产业和企业市场营销的文章更是少之又少 […]

【摘要】营销策略是市场经济下企业生存和发展的核心议题，特别是对地产企业来说，市场营销占据了企业工作的绝大部分内容，营销策略制定得是否合适，营销结果是否有所效益，都直接决定着地产企业运行的成败。本文所探讨的A地产公司，其在营销策略方面的实践案例，是我国广大地产企业的一个缩影，值得其它类似企业借鉴和启示。本文依据营销策略管理理论，详细分析了A地产公司B项目市场营销环境：用PEST理论模型分析了宏观环境 […]