【摘要】语言,是贯穿人类文明发展史的重要纽带。小到人际交流、信息传播,大到历史记录、文化传承,都离不开语言,它是人类最为重要的交际工具。语言能力的发展,是人生存的基本条件和必备素质,而这种必备素质的集中体现就是——修辞。亚里士多德对修辞的定义是：“在每一个具体的情景中,发现可利用的说服手段的能力。”从中不难看出,最初修辞的本质目的是达成“说服”,而事实上,自亚里士多德到现代社会心理学出现以来,修辞 […]

【摘要】在人类生活中符号无处不在，人类正是通过符号化的能力认识世界和自身，依靠符号的作用，人类得以实现知识的传递和交往的达成。传播的角度上认为广告本质上是一种象征性的行为，从微观上看，每个广告的语言和非语言符号都是作为商品和服务交付的载体信息；从宏观来看，无论是广告还是广告策略规划是由该产品的符号创建提升文化韵味和心理价值。无论从哪个角度来看，广告的最终目的是要产生影响，促进受众对商品的认知从而实 […]