【摘要】在人类生活中符号无处不在，人类正是通过符号化的能力认识世界和自身，依靠符号的作用，人类得以实现知识的传递和交往的达成。传播的角度上认为广告本质上是一种象征性的行为，从微观上看，每个广告的语言和非语言符号都是作为商品和服务交付的载体信息；从宏观来看，无论是广告还是广告策略规划是由该产品的符号创建提升文化韵味和心理价值。无论从哪个角度来看，广告的最终目的是要产生影响，促进受众对商品的认知从而实 […]