新媒体环境下房地产广告诉求方式的变化

【摘要】随着我国市场经济的成熟和城市化建设的发展，房地产行业越来越受到我国政府和人们的重视，它作为我国国民经济发展中支柱产业之一，为我国经济的发展和人们生活水平的提高都发挥了巨大的作用。房地产广告作为房产行业中不可或缺的一部分，广告效果的好坏直接关系着房产销售量的问题，所以房地产广告在房产行业中扮演着举足轻重的作用，它是房地产商在竞争中处于不败之地的一个重要因素。这些年，以网络、手机为代表的新媒体也在迅速发展，新媒体的出现为我国房地产行业注入了一股强大的力量。在当前新媒体环境中，新媒体是房地产广告营销传播的重要工具，传播形式多以画面、音频和文字结合，越来越受到消费者的亲睐和喜欢。当然，新媒体的出现和高度发展，也在一定程度上影响着房地产广告诉求方式的变化，以前形式单一，诉求简单，而现在渐渐与新媒体融为一体，变得更加符合当代人的口味和心理。本文对新媒体在我国房地产广告行业的运用进行研究，纵观我国房地产行业的发展和新媒体的发展，分析了我国房地产广告诉求方式存在的一些问题，并根据这些问题也提出了自己的建议。文中还大量引用经典的房地产广告案例，来研究我国房地产广告诉求方式的变化，进而得出结论：随着社会的发展，房地产广告诉求方式不断引导新的价值观念、生活方式和居住理念，也更加符合受众的心理，诉求方式呈现出渠道多样化、高度人性化、受众细分化和含蓄化的特点。
【作者】王维冰；
【导师】冯鹏义；
【作者基本信息】重庆工商大学，传播学，2014，硕士
【关键词】房地产广告；新媒体；诉求方式；感性；理性；

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