【摘要】随着互联网技术的日新月异,购物网站呈现的信息线索愈加多样。面对此种情境,消费者如何综合利用纷繁的线索作出评估选择和购买决策长久以来都是研究的热点之一。而近年来,产品类型对消费者的产品评价和购买意向的研究也逐渐被纳入研究者的视野。基于线索理论,本研究将产品类型作为调节变量,采用2(品牌熟悉度：高vs低)×2(内部线索：高vs低)×2(产品类型：搜索产品vs体验产品)的多因素实验设计,参考真实 […]