【摘要】在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知 […]

【摘要】随着经济全球化的快速发展,在新的市场环境下,中国丝绸行业却面临着前所未有的巨大挑战,丝绸品牌的竞争力已经成为了各丝绸企业经济实力和国际竞争力的重心。想要在这种竞争的市场环境中获得优势,必须依赖于各种品牌战略组合的实施。目前,国内丝绸行业内关于对丝绸产品的更新研究、丝绸加工技术的创新研究、丝绸制造机械的改良研究都比较成熟,但是关于丝绸文化品牌战略的研究比较缺乏。本文以万事利集团有限公司(简称 […]

【摘要】随着我国经济的全球化、一体化，市场竞争特点和格局也正在迅速的发生着变化。当消费者面对众多的商品信息的时候，难以进行辨别和比较，一般就是根据品牌的知名度进行购买。显而易见，企业之间的竞争已经从服务竞争、产品竞争向品牌竞争转变。当今，食品行业的竞争显得更为突出，食品市场份额的竞争实际上就是品牌的竞争，食品品牌现已成为一个企业制胜的有力武器。通过品牌培育的成功，已成为现代企业扩大市场占有率，获得 […]

【摘要】近年来，我国电视行业的突飞猛进，呈现出较为繁荣的发展态势。继相亲类电视节目红级荧幕之后，从2010年后半年开始关注社会就业问题的职场类电视节目异军突起，成为我国电视行业新的亮点。目前，职场类电视节目不仅在省级以上各大电视台逐步推广，一些地市级电视台也进行了相应的尝试。异军突起的职场类电视节目是在我国电视事业繁荣和社会环境进步的大背景中，在全球真人秀浪潮的推动、国内就业矛盾的刺激下诞生和发展 […]

【摘要】羽绒产业是萧山传统特色产业之一，具有明显的产业规模优势和区域优势，国内国际两个市场地位突出。但是，萧山羽绒产业同样面临着产品结构不合理、同质化与恶性竞争、国内市场占有率极低、产业受制于国际市场技术性贸易壁垒等诸多问题。特别是在当前复杂多变的国际国内经济环境下，萧山羽绒产业由国际市场向国内市场的转型升级迫切需要商业模式的创新。羽绒寝具国内市场如何突围？如何打破现有“小而散、做不大”的国内市场 […]

【摘要】西方发达国家的市场经济经过上百年的发展，很多产业完成了优胜劣汰的重组过程，从自由竞争和垄断竞争过渡到了寡头垄断阶段，市场结构相对稳定、营销能力普遍较高。而中国的多数行业仍然处于自由竞争和垄断竞争阶段，企业数量众多、科技与管理水平不高，尤其是品牌营销管理的经验不足。再加上改革开放后来自全球化经济浪潮的冲击，跨国集团与中国企业同台竞技，必然形成极具对抗性的品牌竞争环境。在坚持品牌长期战略的同时 […]

【摘要】清真食品是一种特殊的食品,其特殊性表现在对食品的成分及食品的制作方式方法均有与宗教相关的“禁忌”性规定。而与这种对食品的严格限定相对应的是对清真食品的消费者类型本身是没有限制的。因此,除了受到宗教影响的穆斯林消费者之外,受到风俗习惯影响的以回族为代表的少数民族以及其他非穆斯林消费者均可以购买清真食品。由此可见,清真食品具有“普适性”特征。清真食品突出的信任品天然特质,引发了清真食品市场中的 […]

【摘要】构建品牌和创立名牌已成为企业参与国际竞争并确立自身国际市场地位的主要手段。探索出一条适合我国的企业品牌国际化道路和模式，是企业无法回避的课题，针对我国企业国际化的客观现实，深入剖析企业品牌国际化过程中存在的具体问题，借鉴他人的经验，寻找适合我国企业品牌国际化的路径，并提出相应的对策，是企业面对的紧迫任务，因而对这一问题的研究具有重要的理论价值和现实意义。本文认为，品牌国际化是指企业将品牌推 […]