【摘要】在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知 […]