企业品牌价值评估研究

【摘要】在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知度、联系度、忠诚度不断提升，企业的品牌已经成为企业的一种潜在创收资源，品牌具有了品牌价值。企业品牌价值评估将品牌价值用货币形式量化，近几年，在我国国内和世界其他国家都出现了最具品牌价值排名榜等现象，在社会上形成了较大的影响，进一步加深了企业对品牌价值的重视程度。本文的中心观点是要正确看待企业品牌价值评估值，对于评估结果，我们应当理性看待，不能盲目信任。企业品牌价值已经属于当今企业间竞争的范畴，国外及国内的知名品牌评估机构运用不同的评估方评估品牌价值，对于相同的评估对象运用不同的评估方法，评估结果往往是不一样的，但是这并不代表其中一种方法时正确的，另外一种是错误的。数据结果，只能是提供一种认识企业品牌价值的参考。为了论证上述观点，本文分将为五部分来研究企业品牌价值评估，第一部分研究了品牌及品牌价值基础理论，列举了国内外的专家学者们对品牌和品牌价值的多种定义，并重新界定了品牌概念，总结归纳出品牌的特征和功能以及品牌价值的特征。同时从范畴角度比较了品牌与商标、商誉的大小。第二部分分析了品牌价值来源及影响品牌价值的因素，第三部分，介绍了国外及我国的知名品牌评估机构及其评估方法模型，并予以以评价。第四部分对北京名牌资产评估公司提出的MSD模型进行改进，第五部分是将改进后的新模型应运于实例，评估2012年“王老吉”的品牌价值。
【作者】谭少兰；
【导师】苏晓鹏；
【作者基本信息】河北经贸大学，资产评估，2014，硕士
【关键词】品牌；企业品牌价值；评估模型；实例分析；

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