【摘要】作为社会群体的一类细分,富人有着强大的消费力与社会影响力。由于所处经济、政治、文化等环境的不同,中美富人存在着种种差异。因此本文以中美富人作为研究对象,探究富人的不同需求,为奢侈品营销提供建议；探究中美富人的高层次需求,以丰富与补充马斯洛需求层次理论；透过对于中美富人杂志广告的分析,进一步了解中美的文化差异。本文选取《罗博报告》中国版与美国版作为研究样本(随机各选取两期),运用符号学分析法 […]

【摘要】目前,邮轮旅游占世界旅游市场的10%左右,尤其是20世纪90年代以来,世界邮轮旅游行业以每年8%-9%的速度蓬勃发展,全球邮轮旅游增长趋势明显。国际邮轮旅游产业主要顾客为西方消费者,所采取的运营管理,服务和市场营销模式仍以西方模式为主。然而,邮轮旅游作为典型的服务行业,熟悉客户的消费心理并提供个性化服务是至关重要的。对邮轮考察发现,中国消费者对邮轮旅游这种高端旅游产品的认知度不高,旅游者乘 […]

【摘要】习语作为语言的一种特殊表达方式,是一个民族集体智慧的结晶,浓缩了民族文化的精髓。从文化角度来看,习语直接来源于人类文化的创造过程,它既是文化的产物,又是文化的形式。习语好比一面镜子,能清楚反映出一个民族文化的特色。价值观作为文化的最深层次,必然在其民族的习语中得到反映和体现。随着全球一体化进程的发展,具有不同语言及文化背景的人们之间的接触和交往日益频繁,跨文化交际已经成为一个不可回避的现实 […]