中美富人杂志广告中折射出的文化价值观与需求

【摘要】作为社会群体的一类细分,富人有着强大的消费力与社会影响力。由于所处经济、政治、文化等环境的不同,中美富人存在着种种差异。因此本文以中美富人作为研究对象,探究富人的不同需求,为奢侈品营销提供建议；探究中美富人的高层次需求,以丰富与补充马斯洛需求层次理论；透过对于中美富人杂志广告的分析,进一步了解中美的文化差异。本文选取《罗博报告》中国版与美国版作为研究样本(随机各选取两期),运用符号学分析法与文献法,对杂志广告中的图像与文案进行解读。首先将中国版与美国版中的广告按照产品类别分别进行分类；然后分析两个版本中独有的产品类别广告,以及两个版本中共有的产品类别广告；最后,系统总结中美富人的文化价值观差异,以及这些差异对于马斯洛需求层次理论中高层次需求的启示。研究结果表明,中美富人在权力观、自然观、生命观、人际关系、时间观、消费观等方面存在明显差异。根据以上这些文化价值观的中美差异,可以看出马斯洛需求层次理论中高层次需求(尊重需求与自我实现需求)同样存在中美差异,这在马斯洛需求层次理论中是不曾提及的。
【作者】吴滨；
【导师】林升栋；
【作者基本信息】厦门大学，传播学，2014，硕士
【关键词】中美富人；文化价值观；马斯洛需求层次理论；

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