【摘要】随着我国市场经济的成熟和城市化建设的发展，房地产行业越来越受到我国政府和人们的重视，它作为我国国民经济发展中支柱产业之一，为我国经济的发展和人们生活水平的提高都发挥了巨大的作用。房地产广告作为房产行业中不可或缺的一部分，广告效果的好坏直接关系着房产销售量的问题，所以房地产广告在房产行业中扮演着举足轻重的作用，它是房地产商在竞争中处于不败之地的一个重要因素。这些年，以网络、手机为代表的新媒体 […]

【摘要】微博的出现使微博成为广告的新宠儿。在中国微博用户已超过3亿，给广告行业带来了新的发展契机。微博的简介性与趣味性，使微博不仅是休闲娱乐平台，更成为一种新的营销平台。那么传统广告心理效果的关键变量对以文本信息为特征的微博广告的效果是否依然是关键因素？不同类型的受众对高互动性的媒体平台的负面口碑是否与传统媒体的负面口碑反应一致？本研究以微博作为研究对象，探讨诉求方式、认知需求及网络口碑对微博广告 […]