【摘要】随着国民生活水平的提高,追求个性差异化、展现自我个性和发展自我逐渐成为当代消费者的愿望与需求,在这种趋势下,品牌个性对消费者购买行为的影响作用日渐凸显,企业也更加注重品牌个性的差异化,塑造品牌个性的意识空前强烈。旅游演艺是文化产业和旅游业的融合,是一种新兴的旅游方式,在国内发展得如火如荼的同时出现了严重雷同、过度竞争的问题,基于此,本文从旅游演艺产品着手,研究旅游演艺的品牌个性,为旅游演艺 […]

【摘要】近年来,微博的兴起引起了很多人的关注。微博网站是一个基于用户关系来进行信息的分享、传播和获取的平台。它自推广以后迅速的成为一种流行的交流工具。随着越来越多的企业加入到微博网站中来,如何利用微博这个社会化媒体进行营销是营销者应该关心的问题。本文以两个研究的形式对顾客的品牌忠诚度进行了探究,先从关系营销的角度进行研究1，研究结果表明消费者自我一致性对品牌忠诚度具有重要影响。在这个研究结果的启发 […]

【摘要】本文主要探讨了消费者自我概念一致性、品牌偏好和购买意愿之间的关系,包括前者对后两者的影响以及品牌偏好的中介效应。消费者自我概念和品牌个性的一致性与购买决策水平之间的紧密关系是早已被研究和得到验证的。虽然如此,如今商品的营销越来越强调品牌,也越来越注重对消费者本身的研究,自我概念一致性的研究却仍然不显得过时。在过去的同类研究中,多数学者对自我概念和品牌个性一致性的分类方式都比较单一,即根据对 […]