【摘要】电视媒体是我国目前主流的传统媒体，它具有信息传播直观、受众目标明确、社会导向功能强大等特点。作为公众接收信息的主要平台，它传播的内容对受众产生深远的影响。电视节目不仅需要娱乐大众，它也担负一定的社会导向功能，让观众在娱乐中潜移默化地受教育，这是电视媒体节目必须承载的作用。作为传统的主流媒体，电视媒体在文化产业竞争空前激烈的环境下，呈现出很多新的特质和特征，其中最为重要的特征就是，电视媒体在 […]

【摘要】本文旨在用内容分析的方法,探讨台湾地区最高领导人直选以来,报纸竞选广告和电视竞选广告不同策略的异同。研究报纸竞选广告样本选取了国民党和民进党从1996年至2012年在《中国时报》、《联合报》、《自由时报》上刊登的五届竞选广告,共855则,电视竞选广告样本选择了由专业机构监测到的国民党和民进党从2000年到2012年投放的4届电视广告共161则。主要研究结论如下：(1)广告主题策略上,都以议 […]