社会管理创新视角下的我国电视媒体社会导向研究

【摘要】电视媒体是我国目前主流的传统媒体，它具有信息传播直观、受众目标明确、社会导向功能强大等特点。作为公众接收信息的主要平台，它传播的内容对受众产生深远的影响。电视节目不仅需要娱乐大众，它也担负一定的社会导向功能，让观众在娱乐中潜移默化地受教育，这是电视媒体节目必须承载的作用。作为传统的主流媒体，电视媒体在文化产业竞争空前激烈的环境下，呈现出很多新的特质和特征，其中最为重要的特征就是，电视媒体在进行体制改革及市场化运作的过程中，以追求经济利益最大化来应对体制改革及市场化运作的要求，弱化了对社会效益的追求而导致我国电视媒体在社会导向方面出现了很多的问题。本文从社会管理创新的具体视角，以我国电视媒体节目社会导向的现状、存在的问题及相关的解决对策为具体的论文分析框架。从实证分析的角度探寻我国电视媒体节目社会导向当前的现状并对存在问题进行分析。本文通过研究认为，电视媒体作为传统的主流媒体，它的影响力并没有因为互联网等新媒体的挑战和冲击而改变，在社会导向方面仍旧发挥其重要的作用。但电视媒体在社会导向方面也存在诸多的问题，而这些问题的主要表现缺乏科学的监管给受众造成“负面影响”、一味追求高收视率电视节目出现“虚假现象”、观众与传媒关系脱节电视媒体导向性减弱、部分电视人价值观混乱一些节目突破“道德底线”等。在此基础上，作者提出改变我国电视媒体节目导向问题的解决对策，本文拟通过政府部门、电视媒体行业、受众个体等多个角度强化政府监管机制、电视媒体在市场化进程中坚持以社会效益为中心、增加公众对电视媒体节目的播控权、加强电视内部价值观体系建设等多种解决办法。本文是以一名电视台节目编导的角度来研究这个题目，能更好地结合本职工作和个人经历，从而提出更加具有实践性和指导意义的对策。
【作者】于波；
【导师】索柏民；
【作者基本信息】沈阳师范大学，公共管理，2014，硕士
【关键词】社会管理创新；电视媒体；社会导向；

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