【摘要】本文旨在用内容分析的方法,探讨台湾地区最高领导人直选以来,报纸竞选广告和电视竞选广告不同策略的异同。研究报纸竞选广告样本选取了国民党和民进党从1996年至2012年在《中国时报》、《联合报》、《自由时报》上刊登的五届竞选广告,共855则,电视竞选广告样本选择了由专业机构监测到的国民党和民进党从2000年到2012年投放的4届电视广告共161则。主要研究结论如下：(1)广告主题策略上,都以议 […]