【摘要】二十世纪以来频发的兼并收购案使得品牌资产成为市场营销领域研究的热点问题，为了较为准确的反映企业并购中的会计信息，我们应该对具有不确定性的品牌资产进行价值评估，使得企业能在兼并收购案中较为准确的把握品牌资产的价值，也为企业更好的制定品牌经营策略提供依据。企业合并中最重要的部分就是品牌资产的价值确认，本文主要进行了企业并购中品牌资产的价值评估研究。首先在总结前人研究的基础上，联系企业合并中的商 […]

【摘要】顾客作为构建企业核心竞争力的最宝贵资源,在企业生存、竞争和发展中起到了越来越重要的作用。现有研究成果发现：要赢回一个流失顾客比获得一个新的顾客可能性更高。顾客的流失会给企业带来重大的损失,顾客忠诚能够为企业带来各种直接和间接的效益,如何赢回流失的顾客并积极规避流失损失是现代企业亟需解决的重要问题之一。因此,企业流失顾客赢回管理已成为国内外客户关系管理研究的前沿问题。尽管目前学术界已经认识到 […]