企业并购中的品牌资产价值评估

【摘要】二十世纪以来频发的兼并收购案使得品牌资产成为市场营销领域研究的热点问题，为了较为准确的反映企业并购中的会计信息，我们应该对具有不确定性的品牌资产进行价值评估，使得企业能在兼并收购案中较为准确的把握品牌资产的价值，也为企业更好的制定品牌经营策略提供依据。企业合并中最重要的部分就是品牌资产的价值确认，本文主要进行了企业并购中品牌资产的价值评估研究。首先在总结前人研究的基础上，联系企业合并中的商誉问题，进行了品牌资产的确认，由于品牌资产的价值不确定性，需要找到一个价值评估方法，将品牌资产变为可辨认的资产，从商誉中分离出来；其次，概括了品牌资产已有的计量路径，分析了各路径计量方法的优缺点，为本文价值评估方法的提出提供了借鉴作用；而后本文创造性的提出了基于消费者、公司及财务指标的品牌资产的价值评估模型，为了阐述此方法，本文首先基于模型提出了基于消费者的品牌资产价值影响因素的研究假设，进行了假设验证，推出研究结果，利用了研究结果，而基于公司的品牌资产价值影响因素的研究已经较为全面，借鉴了英特尔公司品牌研究方法，构造了本文的品牌资产价值评估模型，并利用层次分析法和模糊综合评价法进行了价值的计算分析；最后规定了品牌资产信息披露的原则及内容，完善企业并购中的品牌价值信息的披露问题，使得企业合并财务报告信息更加全面。
【作者】孔银博；
【导师】钟安石；
【作者基本信息】山东财经大学，会计学，2014，硕士
【关键词】品牌资产；企业并购；价值评估；品牌资产价值；

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