【摘要】燃气行业关系国计民生，但其自然垄断性与经营主体多样性，给企业营销风险管理带来极大挑战。本文拟结合A燃气公司的实际情况，运用营销风险管理方法,对燃气企业营销风险进行有效识别，选择关键风险加以分析与衡量，从而找出企业营销风险管理的有效办法；并根据营销风险管理思路，建立起一整套切实可行的营销风险管理系统，从企业营销风险管理之战略目标、技术流程、基础设施和内部环境四个维度出发，综合考虑影响风险决策 […]

【摘要】调节定向理论作为动机理论的一种新视角，一经提出就受到学界的重视。在日常的生活与工作中，人们常常需要做出各种不同的决策，而风险决策在日常行为中是最常见的决策类型。除了自我决策之外，为他人决策也是十分常见的，并涉及多种决策领域。而不同决策者角色的决策偏好及差异正逐渐引起研究者的关注，具有重要的理论价值和现实意义。本研究首先回顾了调节定向理论、决策者角色、框架效应及其相关领域的研究进展。在前人研 […]