试论A燃气公司营销风险管理

【摘要】燃气行业关系国计民生，但其自然垄断性与经营主体多样性，给企业营销风险管理带来极大挑战。本文拟结合A燃气公司的实际情况，运用营销风险管理方法,对燃气企业营销风险进行有效识别，选择关键风险加以分析与衡量，从而找出企业营销风险管理的有效办法；并根据营销风险管理思路，建立起一整套切实可行的营销风险管理系统，从企业营销风险管理之战略目标、技术流程、基础设施和内部环境四个维度出发，综合考虑影响风险决策的因素，将整个企业营销面临的各类风险以及承担这些风险的各个业务单位纳入到统一的管理体系中，通过资源的有效整合，达到风险管理要素的最优均衡，实现企业营销价值创造的最优化。
【作者】卢崇文；
【导师】钟旭东；
【作者基本信息】苏州大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】燃气企业；营销风险；风险决策；

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