【摘要】随着社会经济的发展，商品的功能与形式日渐丰富，人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时，已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身，对商品存在的象征意义提出了更高的要求。在这样的消费环境下，必然要求品牌在其形象塑造的过程中寻求独具个性的事物，并传达给消费者与众不同的情感理念。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。根据对大量品牌的研究发现，许多品 […]

【摘要】凤凰是中国文化中象征光明幸福的吉祥符号,它本身所具有的吉庆祥和寓意在数千年的文化传承中生发出强大的凝聚力,为全世界的中国人带来精神的归属感和心理的认同感。世间本无凤凰,凤凰是早期社会的人们根据自然界中各种飞禽的形貌特征幻化创造而成的。凤凰图像在中国社会作为图腾符号而存在,因社会发展文明程度不同,其意义和表现方式有所不同。在原始氏族社会,人们创造凤凰图像是为了抵抗不可知的自然灾害,希望氏族的 […]