商业插画在品牌形象塑造中的应用研究

【摘要】随着社会经济的发展，商品的功能与形式日渐丰富，人们的消费水平、消费需求不断提高。消费者在购买商品时，已经不再停留于仅仅获得更多的物质产品以及获得产品本身，对商品存在的象征意义提出了更高的要求。在这样的消费环境下，必然要求品牌在其形象塑造的过程中寻求独具个性的事物，并传达给消费者与众不同的情感理念。品牌形象差异化是品牌在同类竞争者中脱颖而出并且取得成功的关键。根据对大量品牌的研究发现，许多品牌在其发展伊始或者在发展的各个阶段都与商业插画有着紧密的合作，近些年来最为明显。商业插画作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，已经不再局限于传统的“插图”概念，被广泛地运用在品牌的广告宣传和产品设计中。商业插画有着多变的绘画风格、富有魅力的艺术特色和独具个性的设计构思，可以为品牌注入鲜活的生命力，为品牌形象的塑造提供新思路，也可以让一个毫无激情、缺乏鲜明个性的品牌改头换面。商业插画在品牌形象塑造的过程中，显露出极大的优势和重要性。本文绪论首先对商业插画和品牌所处的时代背景以及发展特点进行论述，这是文章理论研究的客观背景；第一章，分析现代品牌竞争的关键是塑造差异化的品牌形象，商业插画以其多元化的艺术风格和情感表达方式成为塑造品牌形象差异化的一种重要语言；第二章，通过分析自身所参与的案例创作过程中遇到的困难和问题，并与理论研究相结合，总结出如何在创作具有艺术性和独特性的商业插画的同时又能保证作品能够传达品牌文化、符合消费者的审美，将理论研究落在实处。通过对商业插画实践在品牌形象塑造中的应用研究，为国内商业插画发展提供现实理论依据以及更多新的发展思路；第三章，总结出商业插画与品牌合作产生的影响是相互的，商业插画为品牌发展注入生命力，品牌也为商业插画提供了实现自身价值的巨大平台，互利共赢，共同发展；第四章，通过以上系统的分析，最后得出结论：在商业化社会，艺术根本难以避开商业，艺术与商业并不是完全对立的，商业插画就是艺术与商业完美结合下的产物。我们只要正视并积极解决艺术遇到商业时所产生的矛盾和问题，那么艺术的商业化就不是艺术的终结，而是为艺术的发展带来全新的思维和广阔的空间。
【作者】张恒；
【导师】吴永杭；
【作者基本信息】浙江理工大学，美术学，2014，硕士
【关键词】商业插画；品牌形象；设计艺术；

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