动漫创意产业市场营销策略研究

【摘要】动漫创意产业是北京市文化创意产业的重要组成部分，在推动首都产业结构调整、加强中国特色世界城市精神文明建设的战略目标实施过程中发挥着日益重要的作用。动漫创意产业市场营销的研究正逐渐成为学术研究的热点，也是文化产业和市场营销研究中的亮点。但由于动漫创意产业是一个新兴的并处于不断发展变化之中的产业，所以对它的研究还没有形成成型的理论体系，专门关于北京市动漫创意产业和企业市场营销的文章更是少之又少。学术界对动漫创意产业市场营销的研究更多地集中在动漫创意产业的重要性、产业市场营销的概念上，对市场营销策略方面的研究亟待加强。本文研究的命题是动漫创意产业市场营销，研究对象是以北京银河长兴影视文化传播有限公司为代表的北京动漫创意企业，主要观点是科学的市场营销策略是推动动漫创意产业发展的重中之重。作者通过相关理论的学习并结合工作实践，对动漫创意产业市场营销进行了研究，包括：动漫的概念、特征和类型；动漫创意产业的概念和特点；动漫创意产业市场营销的概念和内涵。通过对动漫创意产业市场营销策略比较，分析了美、日、韩动漫创意产业市场营销策略，对美国、日本、韩国三种典型动漫创意产业市场营销策略进行点评；分析了国内动漫创意产业市场营销策略，对宝莲灯、蓝猫、喜羊羊、奥飞市场营销策的特点和缺点进行了剖析。对银河长兴市场环境进行了SWOT分析：一是优势分析，包括技术和人才优势、品牌和渠道优势、首都动漫集聚优势；二是劣势分析，包括盈利渠道单一化、产品和播放渠道定位模糊、未建立完整的产业链；三是机遇分析，包括政策支持利好、行业发展利好、市场需求利好；四是挑战分析，包括国外动漫创意产业先发优势、业内动漫创意企业激烈竞争、市场群体受众需求标准更高。最后，作者在明确产业发展形势、充分借鉴先进经验、实施组合营销策略等方面提出了自己的观点与建议。对银河长兴市场营销策略从四个方面提出了建议：一是以消费者需求为中心，制定产品策略；二是以消费者为满足需求愿意付出的成本为基准，制定价格策略；三是以提升消费者便利为根本，制定渠道策略；四是以加强与消费者沟通为纽带，制定促销策略。
【作者】阎潇毅；
【导师】张国华；
【作者基本信息】中国地质大学（北京），工商管理，2014，硕士
【副题名】以北京银河长兴影视文化传播有限公司为例
【关键词】动漫创意产业；营销策略；SWOT分析；

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