【摘要】本文旨在用内容分析的方法,探讨台湾地区最高领导人直选以来,报纸竞选广告和电视竞选广告不同策略的异同。研究报纸竞选广告样本选取了国民党和民进党从1996年至2012年在《中国时报》、《联合报》、《自由时报》上刊登的五届竞选广告,共855则,电视竞选广告样本选择了由专业机构监测到的国民党和民进党从2000年到2012年投放的4届电视广告共161则。主要研究结论如下：(1)广告主题策略上,都以议 […]

【摘要】媒介生态学诞生于20世纪60年代晚期的北美，这一学派是将生态学原理扩展到媒介领域，研究媒介系统、社会系统和人群之间的互动。它将人类社会拟定为一个生态系统，人类个体、媒介、社会、自然都被视为其中的重要因子，这些要素因子构成了媒介生态学的研究核心—媒介生态系统。通过对自然环境与人、社会环境与媒介，媒介与媒介、媒介与人之间诸种复杂互动关系的研究，来探索一种媒介系统动态循环、平衡可持续的生态发展模 […]