【摘要】我国房地产经过二十多年的发展,特别是房地产二级市场近十年内的飞速发展,目前市场已从价格竞争、质量竞争逐步走向品牌竞争。4R营销理论,着眼于营销全程中建立起的买卖双方之间情感沟通的桥梁,买方与卖方能相互理解,相互支持。中小房地产企业如果想实现可持续发展,保持和提升市场竞争力,就必须对客户的愿望及时的回复和反应,及时满足客户的需求,建立与客户的利益关联,从而建立自身品牌赢得长期和稳定的市场。作 […]

【摘要】房地产业发展到今天,开发商面临着越来越激烈的市场竞争,并且发现已经很难精准他们的产品和服务,粗广的传统营销方式所能发挥的功效越来越弱。然而,结合传统营销的诸多策略和现代化信息技术的网络营销,以其自身优势发挥着独特魅力,致使越来越多的房地产商重视房地产的网络营销。文章分为五个部分。第一章分为绪论,主要介绍文章的研究背景及意义,研究内容与方法。第二章首先分析房地产的营销和网络营销的特点,然后论 […]