【摘要】科学技术和信息技术的迅猛发展已把人类社会带入了数字化时代。信息交流已不再仅仅局限于语言这一种媒介,图像,声音,音乐,颜色,手势等多种媒介同样可以传递信息。语篇世界日趋多模态化,多模态隐喻研究应运而生。多模态隐喻意义的识解以及隐喻意义的构建分析已成为一种必需。隐喻是一种思维方式,普遍存在于人们的日常生活中,而广告中的隐喻通常由多种模态共同呈现,是多模态隐喻。广告是商家向消费者宣传产品的最好途 […]

【摘要】隐喻和转喻在日常生活中的运用随处可见。在传统研究中，它们被认为是一种修辞手法。从认知语言学的角度,概念隐喻和转喻被认为不仅仅是一种语言现象,更是一种思维方式。通过隐喻和转喻,我们能够感知自己理解外部世界的思维方式和行为过程。随着对隐、转喻的进一步研究,以Forceville为代表的欧美学者将认知语言学和传媒学进行了跨学科的结合,认为隐、转喻的表现形式,除了以文字的形态,还有存在于语言符号以 […]