多模态视角下奥运会徽的文化涵义

【摘要】随着经济社会的发展和进步,人们在物质生活得到满足的同时,也越来越重视精神文化生活。特别是经济全球化以来,文化交流也逐渐渗透到各行各业的每个角落。人们在积极参与文化活动之余,也开始注重了解各种文化符号的涵义。奥林匹克运动会已不再是纯粹的体育运动,更是一项文化盛事。作为奥运视觉形象之一,奥运会徽成为一种特殊的文化象征。不同的国家设计会徽时的理念很大程度上由其民族文化价值观所影响或决定。研究会徽图像的文化涵义不仅是对奥运文化的深刻认识,也是对不同国家文化价值差异的发掘与思考。自上世纪90年代起,国内外研究者主要从历史背景、艺术风格和审美特点等角度对奥运会徽进行了研究,到最近几年出现了运用多模态语篇分析的方法研究会徽的意义。本文基于多模态语篇分析的视角,将奥运会徽涵义的研究引向深入。其目的是详尽分析会徽的多模态意义,并探索其背后蕴藏的文化涵义。本文选取6个夏季奥运会徽作为分析对象。其中,以中国和韩国代表东方国家,英国和美国代表西方国家,巴西和墨西哥代表拉丁美洲国家,运用视觉语法对2008年北京奥运会徽、1988年汉城奥运会徽、2012年伦敦奥运会徽、1996年亚特兰大奥运会徽、2016里约奥运会徽及1968年墨西哥城奥运会徽进行多模态意义分析,探索其中蕴含的文化涵义,再运用罗伯特·霍斯的文化价值理论进行阐释,并归纳总结其中所反映出的东方文化、西方文化以及拉美文化价值观的异同。本文运用视觉语法全面分析了奥运会徽图像的多模态意义。通过定性分析发现,六个奥运会徽的多模态意义有以下相同点：再现意义中它们都构建了叙事动作过程;互动意义中,图像在接触的维度上都属于既有“索取”又有“提供”的类型,都采用了正面水平的视角以及高情态；构图意义中均呈现显著性,符合广告宣传效果的要求。纵向比较可以发现,东方和拉美国家的会徽图像在取景的维度上是相同的,而西方国家的会徽图像正好相反；横向比较,同种文化下的每两个国家的会徽图像在某些维度方面又不尽相同,主要体现在互动意义中的社会距离和视角。此外,本文以奥运会徽为切入点,探索多模态视角下不同民族的文化价值观。通过运用跨文化价值理论对会徽所显示出的文化涵义进行阐释,可以得出以下结论：在思维方式、权力距离、圈内集体主义的文化维度上,东方国家和拉美国家有相似之处,西方国家则相反；在机构集体主义、未来取向的文化维度上,东方和西方国家相近,拉美国家则相反；在自信好胜的文化维度上,西方和拉美国家相似。本文通过对东方、西方和拉美文化价值观的异同进行总结,为跨文化交际研究领域增添了新的篇章。奥运会徽的设计展现了不同文化传统中最有价值的精华所在。将充满文化元素的奥运会徽进行视觉语法分析,有助于综合理解多模态语篇,提高多元识读能力。对会徽文化涵义的深入探索,有助于更好地理解奥运文化以及各举办国民族文化价值观念,并能了解会徽的发展趋势,以及提高自我的跨文化意识和交流能力。
【作者】陶安娜；
【导师】张世蓉；
【作者基本信息】兰州理工大学，外国语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】多模态话语分析；视觉语法；奥运会徽；跨文化交际；文化价值理论；

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