【摘要】商业广告在中国的发展到现在已经走过了百年,随着时代的发展,每个时期广告的特点都大不一样,由于世界经济发展的脚步越来越快,广告业的发展也可谓是日新月异。随着网络时代的到来,网络等新媒体上新兴的广告市场似乎又为广告打开了一扇新的大门,web2.0的到来改变了传统单一的传播方式,受众不再是被击中的“靶子”,同样可以自主实行“把关”,掌握信息传播的权利,这就迫使信息的制造从一开始就更为侧重其本身的 […]

【摘要】在新的技术和市场下，我们开始进入营销3.0时代，它更多的是需要创新的媒体、传播渠道和丰富的内容来征服目标受众，也有概念定义它为创新营销。微电影广告正是迎合这样的需求。学位论文将试图在理论方面对微电影的广告传播特点及其传播效果展开研究，丰富微电影广告的学术探讨，给广告商或制作机构提供一些理论上的指导和参考；同时，分析微电影广告的发展前景及发展态势，对于企业品牌的建设和提升广告的传播效果有其积 […]

【摘要】随着新媒体的快速发展以及生活节奏的加快,使受众获取信息和生活方式的发生着一些改变,加上媒介技术的不断发展,受众对信息接收的效率和形式要求变高,在这种背景下,以微博领衔的“微”媒体应运而生。它的出现既为广告营销开辟了一片新的传播阵地,也为新时代广告的传播方式带来了新的思路。正因为微电影广告易定位、易传播的特点,这种商家企业和影片制作方联合制作推出的新兴微电影广告形式越来越受到广告商界、学术界 […]