【摘要】围绕平面广告视觉修辞的专题研究,具有重要的理论探究和实践意义。本文首先明确了广告修辞的重要性，并把广告修辞的研究重心放在了视觉传达方面，建构系统的视觉修辞理论框架，归纳了视觉修辞的理论发展脉络和主要方法。其次是把修辞学的理论空间进一步拓展到广告与品牌传播之中，特别是通过对“绝对伏特加”酒广告成功案例的分析研究，总结出“绝对伏特加”品牌建构方法和图像符号传播功效，不难看出，“绝对伏特加”在品 […]