平面广告的视觉修辞探究

【摘要】围绕平面广告视觉修辞的专题研究,具有重要的理论探究和实践意义。本文首先明确了广告修辞的重要性，并把广告修辞的研究重心放在了视觉传达方面，建构系统的视觉修辞理论框架，归纳了视觉修辞的理论发展脉络和主要方法。其次是把修辞学的理论空间进一步拓展到广告与品牌传播之中，特别是通过对“绝对伏特加”酒广告成功案例的分析研究，总结出“绝对伏特加”品牌建构方法和图像符号传播功效，不难看出，“绝对伏特加”在品牌传播中，充分利用图像符号结合城市形象、挖掘人文内涵来打造、维护和提升自身形象。本文研究表明：“绝对伏特加”酒的广告传播是运用视觉修辞学理论的成功案例，它对于我国品牌传播与广告宣传具有积极地启发和借鉴作用。
【作者】夏璐；
【导师】王伟明；
【作者基本信息】苏州大学，传播学，2014，硕士
【副题名】以“绝对伏特加”酒系列广告为例
【关键词】平面广告；视觉修辞；“绝对伏特加”；

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