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社会化媒体中的互动广告初探 06月30日

【摘要】社会化媒体的发展建构了新的媒介环境。在社会化媒体平台上,传受双方的界线被模糊,传播者与受众能自由地进行身份转换,话语权又回归到用户的身上。用户可以在这个以Web2.0为基础并由UGC和人际关系网络共同构建的平台上与其他用户对话、与品牌对话,甚至参与到广告传播的过程中去。在这个环境中,广告传播也有了新的姿态。社会化媒体因其互动的本质属性与互动广告传播可谓相得益彰。互动广告也伴随社会化媒体的发 […]

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社会化媒体在市场营销中的应用研究 02月01日

【摘要】随着商业竞争的日趋激烈,企业市场营销工作的方式与手段也在逐渐丰富。伴随着互联网技术的发展,社会化媒体进入了企业市场营销工作的视野,并因受众对社会化媒体关注与参与程度的提高,社会化媒体营销成为了各个企业战略的重点实施阵地。社会化媒体营销包含两个要素,即“社会化媒体”与“营销”。所以认清并了解两个要素各自的意义与相互间关系,甚至是组合起来可能达成的对受众的影响、对营销战略的影响,至关重要。本文 […]

淘宝网的公益传播研究 12月11日

【摘要】电子商务是一种新型的商业运营模式,“是指各种具有商业活动能力的实体利用网络和先进数字化媒体技术进行的各项商业贸易活动”。近年来,越来越多的公益机构、组织、企业和个人认识到利用电子商务开展公益活动的价值和意义,并开始不断尝试通过电子商务交易平台和在线支付平台募捐和开展公益活动。淘宝网作为亚太地区较大的网络零售商圈,它利用天猫商城、聚划算团购和淘宝旺铺等商业平台,参与了“免费午餐”“聚蕉行动” […]