社会化媒体中的互动广告初探

社会化媒体中的互动广告初探

作者:师大云端图书馆 时间:2021-06-30 分类:参考文献 喜欢:853
师大云端图书馆

【摘要】社会化媒体的发展建构了新的媒介环境。在社会化媒体平台上,传受双方的界线被模糊,传播者与受众能自由地进行身份转换,话语权又回归到用户的身上。用户可以在这个以Web2.0为基础并由UGC和人际关系网络共同构建的平台上与其他用户对话、与品牌对话,甚至参与到广告传播的过程中去。在这个环境中,广告传播也有了新的姿态。社会化媒体因其互动的本质属性与互动广告传播可谓相得益彰。互动广告也伴随社会化媒体的发展从量到质上有了巨大的飞跃,更被广泛运用到广告活动中去。社会化媒体与互动广告的协同互动对于广告发展而言无疑是一股新的动力。本文以社会化媒体环境为背景对互动广告传播进行分析研究。基于社会化媒体的信息传播模式探索出互动广告社会化媒体传播路径以及反馈模式。本文认为,社会化媒体与其平台上的互动广告传播是一种在协同互动中发展的关系。互动广告是基于与传受双方互动才能形成的广告模式,过去的互动广告受限于时空以及技术不能得到长足的发展。而社会化媒体平台中由用户建构及拓展的人际关系网络为互动广告的进一步发展增添了无限动力。在此基础上,提出社会化媒体互动广告的实现形式包括:植入式广告的隐蔽互动、用户自制的推拉互动、线上活动的合作互动、SoLoMo的整合互动以及公共主页的好感互动。并依此分析了社会化媒体的互动广告传播的优势,认为社会化媒体中的互动广告传播以其创意的、优质的和富有体验性的互动使得广告传播更为有效。笔者试图通过对社会化媒体中互动广告的特性、传播模式与优势进行分析研究,并在此基础上对如何优化社会化媒体的互动广告策略进行探讨,以期能对今后的有关研究起到些许借鉴作用。
【作者】陈思勰;
【导师】王军元;王静;
【作者基本信息】苏州大学,传播学,2014,硕士
【关键词】互动广告;社会化媒体;传播;

【参考文献】
[1]王硕.经济发展与建设用地集约利用的耦合关系研究[D].浙江大学,人文地理学,2013,硕士.
[2]时臻.大卖场区位分析及选址评估体系构建研究——以上海市为例[D].上海师范大学,人文地理学,2004,硕士.
[3]李方书.多轴运动控制器的速度规划算法研究[D].华南理工大学,通信与信息系统,2014,硕士.
[4]王佳良.石墨烯的功能化及其在复合材料中的应用研究[D].上海交通大学,2013.
[5]霍森淼.天津创业环保股份有限公司年度目标考核系统的设计与实现[D].山东大学,软件工程(专业学位),2013,硕士.
[6]倪创.基于智能卡的油田数据安全传输系统研究与实现[D].燕山大学,电子与通信工程,2014,硕士.
[7]岳鹏德.基于图嵌入的图匹配算法研究[D].西安建筑科技大学,信号与信息处理,2013,硕士.
[8]李艳.基于非抽样Contourlet变换和模糊C均值聚类的水凝胶形变检测研究[D].扬州大学,信号与信息处理,2012,硕士.
[9]崔戡石.我国老年人消费权益保护的研究[D].东北师范大学,劳动与社会保障,2012,硕士.
[10]刘文韬.二次电切治疗的疗效和二次电切残余肿瘤风险分析[D].中南大学,临床医学,2014,博士.
[11]朱宏达.全球价值链下波司登的国际化模式研究[D].苏州大学,国际商务(专业学位),2014,硕士.
[12]陈侃.面向服务运营的可信电子记录支撑系统[D].武汉理工大学,通信与信息系统,2013,硕士.
[13]王丽娜.济南市外商投资企业的审批研究[D].山东大学,公共管理(专业学位),2013,硕士.
[14]张曙光.现代脑科学对学前教育的启迪[D].华东师范大学,教育,2001,硕士.
[15]孔庆阳.汉英饮食类习语中隐喻差异研究及对外汉语教学建议[D].吉林大学,汉语国际教育,2014,硕士.
[16]刘子滔.岸基—船载双基地ISAR对海成像研究[D].哈尔滨工业大学,信息与通信工程,2014,硕士.
[17]张健.现代汉语“获取义”双宾语句研究[D].辽宁大学,汉语言文字学,2012,硕士.
[18]赵静.童谣在幼儿民间游戏组织中运用的初步研究[D].湖南师范大学,学前教育(专业学位),2014,硕士.
[19]鲁润梅.“资教”背景下湖北嘉鱼县农村中学体育现状与发展研究[D].北京体育大学,体育教学,2013,硕士.
[20]苏腾.《金瓶梅词话》中的赋研究[D].陕西理工学院,中国古代文学,2013,硕士.
[21]辛勇磊.博世泊车辅助产品的中国营销策略研究[D].苏州大学,工商管理(专业学位),2013,硕士.
[22]杜红艳.罗勒精油的化学成分及其抑菌抗虫活性研究[D].湖北大学,生态学,2011,硕士.
[23]陈欣歆.减摇水舱嵌入式控制系统的设计与开发[D].浙江大学,生物医学工程,2014,硕士.
[24]李琴.“激励皂甙”的补充对机体血红蛋白水平的影响及应用的研究[D].南京体育学院,运动人体科学,2013,硕士.
[25]王华东,温纪平,张慧,王大一,胡玉华.黑麦面包食用品质改良的研究[J].河南工业大学学报(自然科学版),2014,05:80-83.
[26]闫斌.德国对华投资对中德双边贸易额的影响分析[D].山东财经大学,国际商务(专业学位),2014,硕士.
[27]丁丹丹.15%硝磺草酮OD的研制及其在甜玉米上的应用研究[D].安徽农业大学,园艺,2012,硕士.
[28]刘松涛.政府采购招标代理及其审计监督[D].沈阳工业大学,会计学,2004,硕士.
[29]邢介贤.邓小平和平外交思想及其现实启示[D].东北大学,马克思主义中国化研究,2010,硕士.
[30]张庆.WHC银行运营机制改进研究[D].兰州大学,工商管理(专业学位),2013,硕士.
[31]欧阳巍林.论我国证据制度间架性特征[D].郑州大学,诉讼法学,2013,硕士.
[32]张兰.中国养老金筹集方法与运营机制研究[D].河南大学,国民经济学,2004,硕士.
[33]奚白.关于我国参加联合国维和行动法律保障问题的研究[D].兰州大学,行政法学(专业学位),2013,硕士.
[34]亓建.中药熏蒸治疗膝关节镜术后肿痛的临床研究[D].北京中医药大学,中西医结合临床,2014,硕士.
[35]王越.稀土掺杂硼酸钇二维纳米材料的制备及其下转换发光性能的研究[D].西北大学,光学,2014,硕士.
[36]朱自强,曾思红,鲁光银.重力张量数据的目标体边缘检测方法探讨[J].石油地球物理勘探,2011,03:482-488+500+331-332.
[37]李超吉.基于WVS的两性可行能力实证研究[D].华中科技大学,行政管理,2012,硕士.
[38]范佩霞.基于MFCA的商业银行碳金融信贷多阶段实物期权决策模型[D].合肥工业大学,企业管理,2013,硕士.
[39]薛联.128×128热释电红外焦平面阵列的参数测试和联调实验[D].重庆大学,仪器科学与技术,2003,硕士.
[40]袁荣辉,滕渊洁,刘文涵,马淳安.表面增强拉曼光谱内标法测定水杨酸浓度[J].分析测试学报,2013,10:1247-1250.
[41]朱建伟.多层次灰色评价法在现代石化装置风险检测中的应用[D].浙江工业大学,2005.
[42]李雨膏.神经元网络在高炉知识处理中的应用[J].冶金自动化,1992,06:54-33.
[43]张蓉.《毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论》(第五章)翻译实践报告[D].北京交通大学,2014.
[44]王涛.利用氮营养指示叶位的叶片光谱参数诊断玉米氮营养状况的研究[D].山西农业大学,农业机械化工程,2013,博士.
[45]陈波,周兴民.三种嵩草群落中若干植物种的生态位宽度与重叠分析[J].植物生态学报,1995,02:158-169.
[46]李英芝.固体酸催化羟基硅醚脱保护研究[D].杭州师范大学,有机化学,2007,硕士.
[47]李曦宁.基于声波测井的地震拓频方法研究[D].浙江大学,地质资源与地质工程,2013,硕士.
[48]刘鹏飞.北京“国际电气”项目招标信息系统平台建设[D].武汉科技大学,工商管理,2012,硕士.
[49]柴筠.重组人生长激素对大鼠乒乓球拍样窄蒂皮瓣成活的实验研究[D].苏州大学,整形外科学,2013,硕士.
[50]记者余齐斌通讯员卢卉.易能新材料启动石墨烯产业发展[N].马鞍山日报,2015-05-11003.

相关推荐
更多