【摘要】网络购物快速发展使得网上商店间的竞争不断加剧,消费者习惯去购买那些销量较高评价较好的产品。商家如何制定有效策略提高产品的销量与用户评价成为一个亟待解决的问题。本研究针对网络购物里经常出现的跟风购买“爆款”产品的现状,以刺激-反应模型为理论框架,从感知风险的视角提出了消费者网络购物时产生的从众购买行为内在机制的研究模型,为商家制定营销策略提供理论依据及可行建议。本文在回顾前人相关文献的基础上 […]

【摘要】现如今是一个信息网络时代，人们的工作、生活、学习等方方面面都离不开网络，人们使用网络进行学习、购票、炒股等，尤其是近年来网络购物更是深入人们的生活当中，逐渐成为不可或缺的一部分。电子商务作为一种新是商业模式，其主要在Internet的基础上发展起来，并通过网络进行商业交易活动，但是此商业模式要进行商业交易必须要建设多种多样的电子商务网站，人们通过网站发现产品，了解到产品的特征以及性能等，在 […]