【摘要】虽然大众媒体依然活跃，电视广告、电波广告、报纸和杂志广告版面并没有因为互联网广告的兴起而彻底淡出，但是支撑它们的传统运作规则正被颠覆。社会化媒体崛起带给商业广告的是全方位的挑战，然而挑战与机会并行，社会化媒体为广告业改变带来了契机。一方面，社会化媒体是智力资源的“聚合器”。众包是社会化媒体时代实现离散智力资源聚合并加以应用的一种运作模式。众包模式除了有利于外部资源内部化，同时导致组织结构扁 […]

【摘要】互联网改变了人、社区和生产模式。人们之间建立联系变得更为容易。知识壁垒被打破,业余人群参与专业事务的能力大大提高。社区从地理因素之中解放出来,以兴趣划分的网上社区逐渐兴起。一种被称为“众包”(Crowdsourcing)的概念逐渐占据人们的视野。在互联网技术越来越发达,大众参与能力和参与性大幅提升,虚拟社区的组织日趋成熟的条件下,对企业而言,采取“众包”是一种顺势而为的策略。本研究希望通过 […]