品牌珠宝的历史和设计风格

【摘要】中国虽然是珠宝消费大国却并非是一个品牌大国，与国际著名珠宝品牌相比，民族品牌竞争力弱，高端珠宝市场的消费绝大部分被国际珠宝品牌所占据。尤其在面对发展民族品牌所需解决的诸多问题中，设计水平的提升又十分关键。因此，本文选取三个创立于不同背景的国际一线珠宝品牌作为研究对象，从品牌发展和设计风格两个角度进行研究，以期对探寻民族品牌的发展之路提供更为现实的依据。TIFFANY＆Co.作为一家拥有近两百年历史的成功品牌，无论是其发展的宏观策略，还是众多珠宝设计大师的艺术理念与设计思路，对于我们来说都有着很大的学习空间。MIKIMOTO则诞生于与我国有着相似文化背景的日本，品牌创始人通过毕生专注于珍珠这一项宝石领域，成功将品牌推向了国际，说明同样有着优良工艺传统与玉石情节的中国并不缺乏打造成功品牌的基础。Dior作为国际顶级时装品牌，其核心设计师的出现将品牌推向了另外一个高峰，使Dior珠宝迅速达到了与国际一线珠宝品牌齐名的高度，因此，将这位核心设计师的设计思路与方法作为研究对象具有现实意义。本文首先通过分析品牌的起源及其发展方式，揭示了这三个品牌的独特性和整体情况；基于这些特性，分别从设计师的更迭、时代背景、地域文化环境，以及核心设计师的个性品味的角度进一步研究品牌珠宝风格的形成与发展，并结合本课题的研究，运用其设计思路进行了个人创作；最终的结论，总结了品牌发展建设的方法，最后给出了自身对于珠宝设计的建议。
【作者】刘宇婷；
【导师】何雪梅；
【作者基本信息】中国地质大学（北京），艺术设计，2014，硕士
【副题名】以Tiffany、Mikimoto、Dior为例
【关键词】品牌；珠宝；风格；发展；

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