X服装企业市场营销精细化管理研究

【摘要】精细化管理作为现代科学管理的先进理念,在实现企业的组织战略清晰化、内部管理规范化、资源效益最大化方面发挥着重要的作用,对于面临转型期、管理提升期的企业有着立竿见影的效果。本文以X服装企业市场营销精细化管理为切入点,综合运用文献综述、问卷调查、统计分析等研究方法,系统阐述了精细化管理的内涵特征及营销精细化管理的重要意义,深刻剖析了X服装企业市场营销精细化管理的现状、不足及成因,针对性提出了推进该企业精细化管理实施的策略,为促进X服装企业的市场营销活动提供了一定的借鉴。本文首先分析了市场营销精细化管理的研究背景,随着我国经济的发展,服装企业获得了较大的成长空间,尤其是在市场经济体制下,人们对于生活品质的追求不断提升,使得服装企业的竞争不断加剧。X服装企业组建以来一直保持着良好的发展态势,但随着企业规模的日益扩大,之前粗放式、经验型的市场营销模式逐渐无法适应企业的发展需要,市场营销模式必须向精细化管理转变,找准企业持续快速发展的新增长点,以推动服装企业更好地定位自身使命职责、探索现代企业管理转型发展路径、提高现代企业管理效益为目的,促进X企业的长远发展。本文通过对精细化管理和营销精细化管理的内涵、特征以及必要性意义的深入分析,针对X企业当前市场营销精细化管理现状,找准了企业当前存在的一线销售团队工作成效欠缺、员工岗位责任模糊不清、解决自身问题能力弱、营销过程疏于把控、市场定位不清晰、客户个性服务跟不上、对营销数据的感知力不足等现实问题,剖析原因,提出了新的精细化营销策略,主要包括增强员工培训工作的精准度、搞好精准的市场营销调研、制定精细的市场营销策略、对营销管理进行精确控制、充分应用大数据智能分析、加强企业文化建设等,为X服装企业的市场营销活动指出了一条可持续发展之路,对于推动精细化管理在服装企业营销管理中的深化运用具有一定的指导意义。
【作者】刘涛；
【导师】袁家凤；
【作者基本信息】广东工业大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】市场营销；精细化管理；市场定位；

【参考文献】
[1]郭孟然.环形拓扑的网络化极大—加系统的捷径与周期性能[D].河北师范大学,应用数学,2014,硕士.
[2]段淑芳.情感教育理论在小学英语教学中的应用研究[D].山东师范大学,学科教学（专业学位）,2013,硕士.
[3]槐创锋.四足步行机器人建模与控制方法[D].北京交通大学,2009.
[4]段政.浙闽相邻区晚中生代火山活动时序与成因研究[D].中国地质科学院,矿物学、岩石学、矿床学,2013,硕士.
[5]张萌.昆明市数字化城市管理研究[D].云南财经大学,公共管理,2014,硕士.
[6]吴华霖,邬群勇,陈知.基于国产数据库的信息发布与服务平台研究[J].福建电脑,2005,11:17-18.
[7]王艺艳.2型糖尿病与结直肠癌的相关性分析[D].广西医科大学,内分泌学（专业学位）,2013,硕士.
[8]付颖颖.情绪调节策略对篮球运动员决策的影响—工作记忆的调节作用[D].北京体育大学,应用心理学,2013,硕士.
[9]刘旭.基于网络与数据库技术的工程图纸管理系统及其实现技术的研究[D].西安理工大学,控制理论与控制工程,2004,硕士.
[10]王雅芹.论中国农业的可持续发展[D].河北师范大学,马克思主义理论与思想政治教育,2004,硕士.
[11]祁海芹.我国社区教育运行体系研究[D].华东师范大学,教育经济与管理,2004,硕士.
[12]张翅.针刺治疗急性脑梗死偏瘫的临床研究[D].湖北中医药大学,针灸推拿学（专业学位）,2013,硕士.
[13]赵佳英.论瞿秋白社会建设思想[D].华东师范大学,马克思主义中国化研究,2013,硕士.
[14]高静.老年高血压合并代谢综合征的靶器官损伤[D].吉林大学,内科学,2014,硕士.
[15]金怡雯.螺旋藻光合产藻蓝蛋白及萃取条件的优化[D].厦门大学,化学工程,2014,硕士.
[16]姜文雯.开放教育资源为我国成人教育服务的途径探索[D].东北大学,教育经济与管理,2010,硕士.
[17]吴林海,秦毅,徐玲玲.企业投资食品可追溯体系的决策意愿与影响因素研究[J].中国人口.资源与环境,2013,06:129-137.
[18]孙雪艳.益气清热膏干预大鼠系膜细胞增殖及Wnt通路的作用机制探讨[D].北京中医药大学,中西医结合临床,2014,硕士.
[19]钟剑龙.ITS信息服务系统的关键技术及其应用[D].武汉理工大学,2003.
[20]黄艳杰.越南民间故事再生母题研究[D].广西民族大学,亚非语言文学,2013,硕士.
[21]王辉.不同定位法重建前交叉韧带股骨隧道的解剖学研究[D].福建医科大学,外科学,2014,硕士.
[22]恽艳.肿瘤干细胞标志Lgr5和CD44在胃癌中的表达及临床病理意义[D].苏州大学,病理科学,2014,硕士.
[23]孟盈珂.情态与语篇：一项基于语料库的功能途径调查[D].厦门大学,英语语言文学,2014,硕士.
[24]朱敬意.围楼古建筑的三维建模及风格渲染研究[D].浙江工商大学,电子与通信工程（专业学位）,2014,硕士.
[25]黄春旺,陈静.与“毒魔”的危险约会——来自防化指挥工程学院履约事务办公室的传奇故事[J].解放军生活,2005,09:16-17.
[26]张颖.高速PCB电路中同步开关噪声抑制方法研究[D].西安电子科技大学,电路与系统,2012,硕士.
[27]谢汶芳.银屑平丸对小鼠银屑病样模型血清中IL-17、IL-23表达的影响[D].湖南中医药大学,中医外科学,2014,硕士.
[28]苏艳.黑曲霉α-葡萄糖转苷酶基因的cDNA克隆与表达[D].广西大学,发酵工程,2004,硕士.
[29]陈立江.蓓萨罗丁纳米混悬剂释药系统的构建与评价[D].山东大学,天然药物化学,2014,博士.
[30]郭西强,孙永谡,李立君,张承杰.城市剩余木质料与利用[J].林产工业.2006(02)
[31]程玖兵,马在田.方位—角度域Kirchhoff叠前时间偏移成像[J].石油地球物理勘探,2010,05:674-682+792+617-618.
[32]王绍纯.自动化仪表设计中的温度补偿技术[J].冶金自动化,1981,04:42-48.
[33]陆勤惠.城市非户籍人口购房行为影响因素研究[D].浙江工业大学,2012.
[34]赵婷.陕北延河流域结构性植被盖度遥感模型研究[D].西北大学,地图学与地理信息系统,2013,硕士.
[35]郭振.茅台机场2号填方斜坡稳定性研究[D].成都理工大学,地质工程,2013,硕士.
[36]沈敬敬.面向安全与效率目标的煤矿生产物流系统资源优化配置研究[D].郑州大学,管理科学与工程,2013,硕士.
[37]张炜.农业产业链集体协商运作模式研究[D].西北农林科技大学,农村与区域发展,2012,硕士.
[38]崔琰.约翰·高尔斯华绥作品翻译报告[D].山东财经大学,英语笔译（专业学位）,2014,硕士.
[39]魏田.空间可展开结构的热变形分析[D].西安电子科技大学,机械电子工程,2012,硕士.
[40]张晓彤.市级电子政务办公系统设计与实现[D].南京理工大学,计算机技术,2011,硕士.
[41]梁尔源,胡玉熹,林金星.CO_2浓度加倍对辽东栎维管组织结构的影响[J].植物生态学报,2000,04:506-510.
[42]王金连,赵歌.美学视阈下国际跳水评分规则形成与发展进程中的理性审视[J].北京体育大学学报,2015,04:33-37+57.
[43]左俊辉.负载型Mn/TiO_2对砷（Ⅲ）的太阳光催化氧化和吸附研究[D].广东工业大学,工业催化,2013,硕士.
[44]许武.张家峁井田采煤对潜水流场的扰动规律研究[D].西安科技大学,地质工程,2013,硕士.
[45]李欣欣.兩漢吳魏晉時期墨書文字的整理與集釋—以牆壁題記等材料為中心[D].吉林大学,歷史文獻學,2014,硕士.
[46]李晓黎.中国民族弓弦乐器在双排键电子琴上的音响模拟与演奏方式的探究[D].西安音乐学院,双排键电子琴演奏,2013,硕士.
[47]张烜普.对婚外性行为的伦理思考[D].西南大学,伦理学,2014,硕士.
[48]尹金艳.耗散哈密顿振幅调制波不稳定方程和随机半线性退化抛物方程的随机吸引子[D].西南大学,基础数学,2014,硕士.
[49]陆迎芳.相对集中行政处罚权制度研究[D].苏州大学,法律,2003,硕士.
[50]潘春光,陈英武,汪浩.软件项目风险管理理论与方法研究综述[J].控制与决策,2007,05:481-486+493.