基于新媒体的广播转型研究

【摘要】在互联网信息爆炸时代，传统媒体（如电视、报纸、广播等）正在面临巨大冲击和挑战。近年来，广播虽呈现发展上升态势，但在新媒体冲击下，它也需要进行转型，尤其是在与新媒体的融合上。广播的转型并非抛弃原有形态，而是在其传播面广、收听方便、效率高等特点的基础上转型为新广播。新广播不再是主持人或者主持人与嘉宾的播讲，而应该是一种植入微信、微博、智能手机等新媒体广播，既具有复合性、内容为王这些传统优势，又具有与现代网络、移动多媒体资源相结合的功能。因此，“新广播”转型新研究实质上是传统广播与新媒体的结合模式的研究。本文从广播所处的新媒体时代及媒体进入激烈竞争时代的背景出发，研究广播转型的动因、方式及战略，运用SWOT分析法、案例分析法详细论述新媒体下广播的优势、存在的问题、发展战略以及应对策略，最终提出广播转型的模式。论文以浙江交通之声为例，在分析交通广播现状的基础上，指出其地域性依赖较强、同质化恶性竞争、目标受众的变化和单一等现有经营管理盈利模式的局限性，提出基于新技术新媒体的转型模式，应对自身发展危机及新媒体带来的机会和挑战。
【作者】胡娟；
【导师】祝锡永；
【作者基本信息】浙江理工大学，工商管理（专业学位），2014，硕士
【关键词】广播；新媒体；转型；SWOT；

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