基于消费者多变需求的“NWAY”服装设计方法研究

【摘要】“NWAY”服装指的是“具备多种变化形式，以穿着为核心用途的产品”。消费者在穿着时，可以通过简单的操作，改变服装原有的造型、款式、颜色、材质或细节，使服装衍生出多种风格、用途或功能。在应用领域与一衣多穿、“变装”和智能服装均有一定的交叉。随着时代的发展，人们在消费生活上不再满足于一般的物质享受，开始强调精神上的富足。同样，人们对服装的要求不止于基础的穿着功能，越来越希望服装能够带来情感上的愉悦。许多人通过自主搭配或是更具创意的方式来穿着服饰，体验服装带来的各种乐趣。“NWAY”服装的可变性不但能够较好的满足人们在感官上和情感上的多种需求，更是顺应了当今社会多元化的发展趋势，并具备节能环保的可持续发展理念，在设计领域逐渐崛起并成为当今社会时尚潮流之一。本文根据相关的需求分类理论，从消费者多变需求的分析入手，结合服装心理学和消费者行为学的概念，对多变需求的层次和特点进行重点分析，为“NWAY”设计的方法提供理论支撑；其次对“NWAY”服装的概念进行了界定，由“NWAY”服装的现状入手，对现阶段服装领域出现的“NWAY”服装产品进行调研、搜集和分类，总结出“NWAY”服装的类型有色彩变化型、廓形变化型、细节变化型和功能变化型四种，同时分析了“NWAY”服装的特点、发展原因、消费人群和发展趋势。第三，提出“NWAY”服装的设计方法为：1、本能层：扭曲法、拆卸法、组合法、转换法、科技法。2、行为层：实用型细节设计、多功能细节设计。3、反思层：角色植入、理念植入。于此同时，阐述了“NWAY”设计时需注意的基本原则：强调设计元素的可变性，体现消费者的自主参与性和有效的着装指导。为设计师和企业提供了一条既能有效实现服装产品的价值，又能最大化的满足消费者需求的设计思路和途径。最后，采用理论与实践相结合的方式，通过两个“NWAY”婚礼服的设计实例，将理论应用于实践。
【作者】李丹；
【导师】夏帆；
【作者基本信息】浙江理工大学，设计艺术学，2014，硕士
【关键词】NWAY；多变需求；一衣多穿；设计应用；

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