网络口碑对于电影票房的影响研究

【摘要】伴随电影产业化和市场化的深入发展,“营销大于影片”的理念显得愈发重要。在互联网高速发展的背景下,网络口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响市场的重要因素。本文从电影网络口碑影响消费者观影决策的理论基础出发,研究分析网络口碑对电影票房的影响作用,从而揭示网络口碑营销对于电影行业的重要影响。本文首先在回顾与梳理国内外网络口碑与消费者购买决策相关研究的基础上,结合电影的自身特点,将网络口碑划分为网络口碑数量和网络口碑效价这两个维度,分别研究其对电影票房的影响作用。同时考虑到电影作为一种文化产品,其票房收入会受多方面因素的影响,因此本文引入电影产地、电影类型、电影是否为翻拍、续集或改编、电影档期、演员号召力、导演号召力这六个因素作为网络口碑的调节变量共同进行研究和分析。结果表明,电影产地、电影档期和演员号召力对于电影票房的影响不显著,电影类型、电影是否为续集、翻拍或改编这三个因素作为调节变量影响电影的网络口碑数量及网络口碑效价,进而对电影票房产生影响。本文选取2011-2013年中国内地上映的票房排名前150位的影片作为研究样本,通过SPSS统计软件进行数据分析,得出网络口碑影响电影票房的结论。在此基础上,结合电影的自身特点,针对电影口碑营销提出了相关建议。
【作者】马艳茹；
【导师】赵冰；
【作者基本信息】首都经济贸易大学，企业管理，2014，硕士
【副题名】基于中国内地电影市场的实证研究
【关键词】网络口碑数量；网络口碑效价；电影票房；

【参考文献】
[1]洪银玉.企业内部控制框架的延伸与应用设想[D].沈阳工业大学,会计学,2004,硕士.
[2]王苗苗.CPU调度可视化研究[D].山东大学,计算机应用技术,2013,硕士.
[3]李丛.血脂及其比值评价冠状动脉粥样硬化斑块易损性的研究[D].郑州大学,内科学（专业学位）,2013,硕士.
[4]李燕.基于HSPF模型的水文水质过程模拟研究[D].南京农业大学,土壤学,2013,硕士.
[5]屈隆.锰铈改性复合金属氧化物催化剂脱除烟气中NO的研究[D].湖南大学,环境工程,2014,硕士.
[6]李菁.新疆小河等墓葬出土毛织品的分析研究[D].浙江理工大学,纺织材料与纺织品设计,2014,硕士.
[7]郑金城.云梯搬家车结构设计及梯架系统优化[D].哈尔滨工业大学,车辆工程,2014,硕士.
[8]纪志超.Sm-Nd-Fe磁致伸缩材料的显微组织和磁性能研究[D].河北工业大学,材料加工工程,2013,硕士.
[9]刘晓华,景依凤,杨园华.不确定奇异大系统分散鲁棒预测控制[J].控制与决策,2014,04:719-724.
[10]梅宇.论电子商务环境下网上支付的法律问题[D].对外经济贸易大学,法律,2004,硕士.
[11]马根峰.广东电信公话200专用话机话务动态分析系统的构建[J].电信科学,2003,11:49-51.
[12]杨颖.写作中学习策略的有效性——微变化实证研究[D].广西大学,外国语言学及应用语言学,2004,硕士.
[13]卓识途.脑白质疏松相关危险因素分析[D].福建医科大学,神经病学,2014,硕士.
[14]袁凯歌.即时通信中情绪的感知与表达：情绪图标的影响[D].华中师范大学,发展与教育心理学,2014,硕士.
[15]江萍.大学生德育社会化研究[D].江西农业大学,思想政治教育,2012,硕士.
[16]廖建.效率补偿后的金属带无级变速传动系统匹配控制策略[D].重庆大学,车辆工程,2003,硕士.
[17]孙琳.高校教师岗位分类管理改革实践探析[J].知识经济,2015,08:143-144.
[18]史尚静.微博谣言传播与辟谣方式研究[D].山东师范大学,新闻学,2013,硕士.
[19]常相铖.压力式变量喷雾控制系统设计试验研究[D].黑龙江八一农垦大学,农业机械化工程,2014,硕士.
[20]孙永炜.双向水平地震下框架结构基于梁铰机制的柱端弯矩增强措施研究[D].重庆大学,结构工程,2014,硕士.
[21]施继承,和冠慧,张中民,王伟,刘智权,潘建勇,陈勇胜,辜勇.巴基斯坦复杂地表区地震采集技术[J].石油地球物理勘探,2008,S2:11-14+177+10+9.
[22]王文瑞,杨建中,唐清荣.热轧计算机管理与控制系统(上)[J].冶金自动化,2010,01:1-5+15.
[23]石宁.开封市社区资源可获性评价研究[D].华中师范大学,人文地理学,2013,硕士.
[24]陈儒,肖刚,张元鸣,陆佳炜,程振波.基于事务规则的面向服务工作流模型研究[J].计算机应用与软件,2014,06:5-8+41.
[25]庄贞静,李建永.基于石墨烯的碳糊电极对多巴胺的测定[J].陕西科技大学学报(自然科学版),2010,05:37-40.
[26]何淼龙.术前中性粒细胞淋巴细胞比率对子宫内膜样腺癌的预后价值研究[D].山东大学,妇产科学（专业学位）,2013,硕士.
[27]丁海虎.地附补肾颗粒对去卵巢所致骨质疏松症大鼠作用的实验与机制探讨[D].蚌埠医学院,药理学,2013,硕士.
[28]王耀青.参数化鲁棒极点配置方法[J].控制与决策,1995,03:210-215.
[29]林亚南.大鼠急性脑梗死后交叉性小脑神经机能联系不能DTI的评价[D].郑州大学,影像医学与核医学,2013,硕士.
[30]肖初娇.中等职业学校公共关系管理初探[D].湖南师范大学,教育,2004,硕士.
[31]史华亮.压铸模具表面激光加工参数优化研究[D].太原科技大学,机械制造及其自动化,2014,硕士.
[32]赵文胜.原位肝移植病人围术期血糖和相关激素的改变[D].浙江大学,外科学,2004,硕士.
[33]王险峰.地方政府竞争中税收激励对FDI的影响研究[D].山东大学,工业工程,2012,硕士.
[34]张磊生.产业技术创新战略联盟利益分配研究[D].湖南大学,工商管理,2013,硕士.
[35]焦建玲,韩晓飞,李兰兰,朱俊红.减排约束下的中国石油需求预测[J].北京理工大学学报(社会科学版),2015,01:48-52.
[36]何志军.基于信息技术的精益生产推进应用研究[D].天津大学,工商管理,2013,硕士.
[37]曹文浩.非羁押性强制措施问题研究[D].太原科技大学,诉讼法学,2013,硕士.
[38]祁异慧.关于谭晶演唱风格的探究[D].东北师范大学,音乐学,2012,硕士.
[39]赵科红.翻译本质及其变体[D].湖南师范大学,英语语言文学,2004,硕士.
[40]叶钰亭.淡色库蚊PSMB6基因克隆及其在抗药性中的作用[D].南京医科大学,病原生物学,2013,硕士.
[41]刘浩.列车驾驶辅助系统研究[D].北京交通大学,2014.
[42]王念康.硅藻土铸造涂料及其工艺研究[D].中北大学,材料加工工程,2014,硕士.
[43]杜学振.高校管理干部能力考核及其信息系统研究[D].中国农业大学,2003.
[44]李宏.不同高度和频率修剪对草地早熟禾生长及生理代谢的影响[D].东北农业大学,园林植物与观赏园艺,2013,硕士.
[45]钟辉新,胡勇.应用商业智能技术实现DSS[J].情报杂志,2005,07:86-88.
[46]刘敬博.支持云计算的微博在线采集方法研究与应用[D].燕山大学,软件工程,2014,硕士.
[47]张川,冯哲圣,陈金菊,王焱,金雄,胡静.磷酸铁锂/石墨烯正极材料的固相合成及电化学性能研究[A].中国硅酸盐学会固态离子学分会.第16届全国固态离子学学术会议暨下一代能源材料与技术国际研讨会论文摘要集[C].中国硅酸盐学会固态离子学分会:,2012:1.
[48]牛月蕾.美英中小学增值评价研究[D].湖南大学,教育经济与管理,2012,硕士.
[49]王记冰.汉语女性隐喻人际修辞研究[D].四川外国语大学,英语语言文学,2014,硕士.
[50]康旭彬.半监督的社区发现方法研究[D].北京交通大学,计算机科学与技术,2013,硕士.