【摘要】伴随电影产业化和市场化的深入发展,“营销大于影片”的理念显得愈发重要。在互联网高速发展的背景下,网络口碑营销逐渐彰显出独特的力量,成为影响市场的重要因素。本文从电影网络口碑影响消费者观影决策的理论基础出发,研究分析网络口碑对电影票房的影响作用,从而揭示网络口碑营销对于电影行业的重要影响。本文首先在回顾与梳理国内外网络口碑与消费者购买决策相关研究的基础上,结合电影的自身特点,将网络口碑划分为 […]