诉求类标语语言研究

【摘要】标语是用简单的文字写出的具有宣传鼓动作用的口号，在我们日常生活中随处可见，具有宣传、教育或者娱乐等功能。本文研究的对象是诉求类标语。诉求是指要求、请求，诉求类标语是表达指令类功能的标语，具体来说就是利用标语的形式想让人做什么或不做什么。语言的主要功能是交际，标语的语言具有没有上下文语境和具有空间排列性的特点，所以标语的语言从言语交际的角度来说非常具有特色，值得研究探讨。本文主要运用了言语行为理论和原型范畴理论，并依据这两个理论，采用分类分析的方法，对诉求类标语进行研究。分别从形式、语气、语义和意向四个方面入手对诉求类标语进行了分类。在形式上从施为动词和标记成分两个方面入手，认为含有施为动词比不含施为动词可以更好的表达指令意图，含有标记成分比不含标记成分可以更好的表达指令意图。从语气上来说又分为陈述语气、疑问语气和祈使语气，其中祈使语气是诉求类标语最典型的表达方式。从语义上来说可以把语义具体分为四种：能力、希望、行为、原因，在语义表达上有单一语义，也有多重语义。从意向上来说，有的诉求类标语只有指令这一单一意向，而有的则是复合意向，具体包括：断言类+指令类，宣告类+指令类，承诺类+指令类，表情类+指令类。本文对特殊的诉求类标语也进行了分析研究，包括个性诉求类标语和诅咒类标语，并指出标语中的个性要素不宜过多，诅咒类标语是种不文明现象，应该坚决杜绝。本文最后对诉求类标语的制作进行说明，从制作的制约因素和制作原则两个方面进行了分析说明，并解决了一个具体问题：期待、诚邀与欢迎的选择使用。
【作者】吕锦茹；
【导师】吕明臣；
【作者基本信息】吉林大学，语言学及应用语言学，2014，硕士
【关键词】诉求类标语；言语行为理论；原型范畴理论；标语制作；

【参考文献】
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