关于MXQ有限公司品牌战略研究

【摘要】当今的时代品牌国际化竞争愈演愈烈，各大商家、媒体正在使用品牌战略作为自己的竞争手段。当下市场份额竞争对MXQ公司的作用愈来愈重要，因此MXQ公司寻求生存与发展的当务之急是完善品牌战略,加强品牌在市场的推广力度。品牌将成为MXQ公司成功与否的标志。在当前新形势下品牌战略已成为势不可挡的商战趋势。各大商家各执己见，谁制定了适合本公司正确的品牌战略，谁就占领了销售市场，掌握了品牌战争的主动权，才可以做到先下手为强。那如怎样择正确的适合本公司的品牌战略，便成为MXQ公司领导首要研究和考虑的问题。随着市场经济的变化，我国在世界各国当中经济实力大增，具有较大的发展潜力。产品同质化趋势越来越明显，品牌的竞争就显得尤为重要。如何使公司在市场激烈的竞争中取得发展，那么品牌战略的设计、控制与实施是关键性因素。对手的实力不断加强，公司面临更大的竞争，我们要重新制定一个适合当前发展的品牌建设战略。尽管一部分公司已开始探索并逐步试着推行和接受品牌战略，但是更多的公司并没有意识到品牌战略的重要性。本文以MXQ公司研究对象，对公司品牌战略进行研究。本论文对品牌战略背景及意义进行分析，以公司品牌及品牌战略的基础理论为依据,首先对MXQ公司内外部环境进行了详细的分析，同时分析了MXQ品牌建设现状、公司的内部资源和能力。提出了MXQ公司品牌建设存在的问题。其次，通过对MXQ公司品牌战略模式的分析，从MXQ品牌的核心价值、品牌定位、品牌延伸、品牌扩散、品牌维护等几方面对MXQ品牌战略进行设计，引用相关公司的品牌战略探讨了MXQ公司品牌战略的优化方式，讨论了MXQ品牌发展的路径规划。再次通过建立协调全局的品牌战略管理委员，公司生产的改进、公司研发机构的完善、人力资源的强化、加强公司文化和信息化建设、提高管理MXQ品牌战略实施的控制，进一步提出了MXQ公司品牌战略实施和控制方式。最后，得出了品牌战略的相关结论和MXQ公司的愿景与展望。
【作者】白一亮；
【导师】杨刚；
【作者基本信息】吉林大学，工商管理，2014，硕士
【关键词】品牌战略；品牌建设；品牌战略设计；品牌战略实施；品牌战略控制；

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